Spis treści
Najważniejsze wnioski z artykułu:
- Samodzielne pozycjonowanie strony jest możliwe, szczególnie w przypadku małych firm, lokalnych usług i mniej konkurencyjnych fraz, ale wymaga regularnej pracy, analizy danych i cierpliwości.
- Skuteczne pozycjonowanie Google zaczyna się od dobrej oferty, przejrzystej struktury strony i zrozumienia, czego szukają potencjalni klienci w wyszukiwarce internetowej.
- Analiza słów kluczowych pomaga wybrać kluczowe frazy, które warto przypisać do konkretnych podstron. Możesz wykorzystać do tego między innymi Google Keyword Planner, Google Search Console i analizę wyników SERP (Search Engine Results Page - strona z wynikami wyszukiwania)
- Optymalizacja treści nie polega na mechanicznym upychaniu fraz. Umieszczanie słów kluczowych powinno być naturalne, a treść każdej strony musi odpowiadać na realne potrzeby użytkownika.
- Google zwraca uwagę na jakość, użyteczność i wiarygodność treści, dlatego warto budować zaufanie użytkowników przez konkretne informacje, opinie klientów, przykłady realizacji i aktualne dane.
- Techniczne SEO, czyli Search Engine Optimization od strony struktury i działania serwisu, obejmuje między innymi indeksację, adresy URL, dane strukturalne, linkowanie wewnętrzne, szybkość ładowania strony i dostosowanie do urządzeń mobilnych.
- Szybkość ładowania, wygodna nawigacja i dobre doświadczenia użytkownika mogą wpływać na skuteczność Twojej witryny, zwłaszcza gdy konkurencja oferuje podobne produkty lub usługi.
- Jeśli chcesz samemu wypozycjonować stronę, musisz zadbać o to, aby ważne podstrony mogły trafić do indeksu Google, były łatwe do odnalezienia i miały poprawne linki prowadzące z innych miejsc w serwisie.
- W przypadku firm lokalnych duże znaczenie ma widoczność w Mapach Google oraz lokalnych wynikach wyszukiwania, dlatego warto uzupełnić Profil Firmy w Google, zbierać opinie i dbać o spójne dane kontaktowe.
- Zdobywanie wartościowych linków zewnętrznych nadal może wspierać pozycję Twojej strony, ale powinno opierać się na jakościowych publikacjach, relacjach branżowych, lokalnych inicjatywach i wartościowych stronach, a nie na masowym kupowaniu linków.
- Regularne monitorowanie efektów w Google Search Console i Google Analytics (GA4) pozwala sprawdzać, które działania poprawiają pozycję witryny, a gdzie potrzebne jest dostosowywanie strategii SEO.
Na czym polega pozycjonowanie stron?
Pozycjonowanie strony internetowej polega na takim rozwijaniu serwisu, aby wyszukiwarki mogły go łatwo odkryć, zrozumieć, zaindeksować i pokazać użytkownikom w odpowiedzi na właściwe zapytania. Obecnie podstawą działań SEO powinny być Google Search Essentials, czyli wymagania techniczne, polityki antyspamowe oraz dobre praktyki dotyczące treści, linków, struktury strony i sposobu prezentacji informacji.
Po pierwsze strona powinna być dostosowana do wymogów wyszukiwarki Google lub innej, w której chcesz, aby Twoja strona się wyświetlała. W praktyce oznacza to spełnienie podstawowych wymogów technicznych, unikanie praktyk spamerskich, publikowanie pomocnych treści oraz budowanie takiej struktury strony, która jest zrozumiała dla użytkowników i robotów Google. Po drugie musisz zadbać o treści – odpowiednią ich jakość oraz formatowanie. Teksty na Twojej stronie powinny być użyteczne dla użytkowników oraz czytelne dla robotów. Po trzecie witryna powinna budować wiarygodność: przez jakość treści, doświadczenie firmy, opinie klientów, rozpoznawalność marki, poprawne dane lokalne, cytowania w wiarygodnych źródłach oraz naturalne linki zewnętrzne.
Jak pozycjonować stronę internetową firmy w wyszukiwarce Google?
Promowanie się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania jest jednym ze sposobów dotarcia do nowych klientów. Chętnie korzystają z tego duże marki, ale i mali przedsiębiorcy mogą wiele zyskać na obecności w wynikach Google. Z racji tego, że lokalne firmy przeważnie nie dysponują dużymi budżetami – nie mówiąc już o osobnym budżecie na działania marketingowe – znaczna część właścicieli decyduje się samodzielnie zająć działaniami reklamowymi w internecie, np. pozycjonowaniem lokalnym czy prowadzeniem Google Ads.
Samodzielne SEO ma największy sens wtedy, gdy strona jest niewielka, działa lokalnie, nie ma systemu zarządzania treścią (CMS-a) i nie konkuruje w bardzo trudnej branży. Właściciel firmy może samodzielnie uporządkować ofertę, opisać usługi, zadbać o Profil Firmy w Google, sprawdzać dane w Search Console i regularnie aktualizować treści. Audyt techniczny, migracje, problemy z indeksacją, JavaScript SEO, większe sklepy internetowe, analiza logów, rozbudowany link building i strategia contentowa dla konkurencyjnych fraz lepiej zlecić specjaliście lub agencji.
W tym poradniku postaram się pokazać, w jaki sposób można samemu pozycjonować stronę WWW, aby osiągnąć wymierne rezultaty.
Samodzielne pozycjonowanie stron internetowych krok po kroku
Jak już wspomniałem na wstępie, pozycjonowanie stron WWW czy sklepów internetowych jest procesem, który ma na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania na interesujące nas słowa kluczowe. Sama zaś widoczność powinna przełożyć się na zwiększony ruch na stronie, któremu w idealnych warunkach powinny towarzyszyć zamówienia czy zapytanie ofertowe pochodzące od potencjalnych klientów.
Samodzielnie możesz zacząć od uporządkowania oferty, przygotowania opisów usług, sprawdzenia podstawowych zapytań w Google Search Console, uzupełnienia Profilu Firmy w Google, poprawy tytułów i nagłówków, dodania linków wewnętrznych oraz regularnego aktualizowania treści. Agencji lub specjaliście warto zlecić audyt techniczny, większe wdrożenia programistyczne, migrację strony, problemy z indeksacją, analizę JavaScript SEO, strategię dla większego e-commerce, zaawansowaną analitykę i działania digital PR.
Aby osiągnąć cel biznesowy, jakim jest zwiększenie sprzedaży czy pozyskanie nowych klientów, należy nie tylko stworzyć stronę internetową, zadbać o jej optymalizację pod wyszukiwarki czy tworzyć angażujące treści, ale również aktywnie promować ją w mediach społecznościowych, portalach lokalnych czy branżowych.
Przejdźmy zatem do konkretnych porad, które umożliwią Ci samodzielne pozycjonowanie strony WWW Twojej firmy.
Tworzenie oferty
Krok 1: Zacznij od stworzenia dobrej oferty
Posiadanie strony internetowej nie gwarantuje wzrostu sprzedaży. Ba, nie gwarantuje nawet tego, że ktoś taką stronę odwiedzi. Obecnie każda mniejsza i większa firma dysponuje co najmniej jedną witryną. Aby dotrzeć do klientów trzeba:
- stworzyć atrakcyjną ofertę,
- wyróżnić się na tle konkurencji,
- zadbać o unikalną zawartość,
- zatrzymać klienta na dłużej i zachęcić go do skorzystania z Twoich usług lub zakupu produktu.
Te elementy są podstawą w skutecznym pozycjonowaniu stron. Jeśli Twoja strona po prostu istnieje w sieci, ale nie generuje wystarczającego ruchu i nie można jej łatwo znaleźć, to praktycznie tak jakby jej wcale nie było. Równie dobrze można byłoby postawić sklep spożywczy w środku lasu i czekać na zbłąkanych turystów. Dlatego też skuteczne pozycjonowanie Twojej strony będzie przepustką do zwiększenia sprzedaży i pozyskania nowych klientów.
Ustalenie perspektywicznych słów kluczowych
Krok 2: Sprawdź, jakie słowa kluczowe wpisują Twoi potencjalni klienci w wyszukiwarce Google
Choć nie zawsze jest to oczywiste, klienci mogą używać innych słów do określania oferowanych przez Ciebie usług czy sprzedawanych produktów. Dlatego warto sprawdzić nie tylko same frazy, ale też intencję wyszukiwania: czy użytkownik chce kupić, porównać ofertę, znaleźć lokalną firmę, sprawdzić cenę, czy dopiero zdobyć podstawowe informacje.
Nie musimy jednak wróżyć z fusów czy zwracać się do jasnowidza. Wystarczy użyć jednego z darmowych narzędzi do sprawdzania słów kluczowych.
Jednym z nich jest bezpłatne rozszerzenie do przeglądarki Chrome - Keyword Surfer. Pozwala ono w czasie rzeczywistym podglądnąć, jaką popularnością cieszy się dana fraza oraz odkryć pokrewne słowa z potencjałem. Rozszerzenie można znaleźć pod tym adresem.
Innym narzędziem wartym polecenie jest Planer Słów Kluczowych (Keyword Planner), który wchodzi w skład systemu Google Ads. Trzeba jednak pamiętać, że bez uruchomionej kampanii zobaczymy jedynie orientacyjną liczbę wyszukiwań wybranych fraz, jednak już to powinno dać nam wgląd w to, czy dane słowo kluczowe jest często wyszukiwane, czy nie. Jeśli strona już działa, bardzo ważnym źródłem danych będzie też Google Search Console, gdzie sprawdzisz zapytania, wyświetlenia, kliknięcia, CTR oraz podstrony, które już zdobywają widoczność.
Więcej o szukaniu słów kluczowych znaleźć można w artykule: Czym są słowa kluczowe i jak wybrać te najlepsze dla biznesu?.
Przypisywanie słów kluczowych do podstron
Krok 3: Przypisz słowa kluczowe do konkretnej strony
Jeżeli mamy już listę interesujących nas słów/zapytań, należy przyporządkować je do konkretnych podstron, ale nie mechanicznie jeden do jednego. Lepiej stworzyć mapę serwisu: strona główna, kategorie usług, podstrony konkretnych usług, lokalizacje, poradniki, FAQ i strona kontaktowa.
Pamiętaj o tym, że najlepsze efekty przy pozycjonowaniu strony uzyskasz, gdy jedna podstrona będzie dotyczyła jednej usługi. Nie musi to oznaczać jednej frazy, ale warto unikać sytuacji, w której kilka podstron konkuruje o dokładnie to samo zapytanie. Jeżeli w swojej ofercie masz sprzątanie mieszkań oraz pranie dywanów, lepiej będzie rozdzielić te usługi na osobne podstrony.
Tworzenie treści na stronę internetową
Krok 4: Stwórz treści na stronę internetową
Same słowa kluczowe to nie wszystko. Dobra treść SEO nie powinna być tylko zbiorem słów kluczowych. Powinna pokazywać doświadczenie, wiedzę i wiarygodność firmy: konkretne przykłady realizacji, zdjęcia własnych prac, odpowiedzi na realne pytania klientów, aktualne dane, informacje o autorze lub ekspercie, jasne warunki oferty, opinie klientów i elementy budujące zaufanie. Treści na stronie mają duży wpływ na to, czy Google rozumie ofertę, czy użytkownik znajduje odpowiedź na swoje pytanie i czy podstrona może konkurować w wynikach wyszukiwania. Najwięcej korzyści przyniesie tworzenie wartościowych treści wzbogaconych o unikalne zdjęcia, wykresy, tabelki itd. Pamiętaj, że treść ma być przeznaczona dla klientów, a nie tylko dla botów czy agenrów AI. Dobrym pomysłem jest również tworzenie infografik, które mogą być udostępniane w mediach społecznościowych.
O korzyściach wynikających z pozycjonowania grafik w wyszukiwarce poczytasz na naszym blogu.
Koniecznie podkreśl elementy, które wyróżniają firmę na tle konkurencji oraz zadbaj o odpowiedni wygląd tekstu na stronie. Stosuj wypunktowania, pogrubienia i nagłówki. Unikaj tzw. ścian tekstu - zdecydowanie lepsze w odbiorze są treści podzielone na krótkie akapity.
Używaj słów i sformułowań, których używają klienci, ale nie upychaj ich mechanicznie. Frazy kluczowe powinny pojawić się naturalnie w tytule, nagłówkach, leadzie, opisach usług, anchorach linków wewnętrznych (czyli fragmentach tekstu z odnośnikiem na inną podstronę) i atrybutach alt (opisy alternatywne obrazów i zdjęć) tam, gdzie faktycznie opisują zawartość.
Nie zapomnij także o opiniach i referencjach od zadowolonych klientów. Pomoże to w budowaniu wiarygodności firmy. Poza tym większość z nas przed skorzystaniem z oferty szuka informacji na niej i na podstawie znalezionych opinii podejmuje decyzje zakupowe.
Posiadając kilkanaście lub kilkadziesiąt podstron, pomyśl o tym, jak połączyć je ze sobą zwykłymi linkami HTML z atrybutem href, najlepiej z opisowymi anchorami. Ważne podstrony nie powinny być dostępne wyłącznie przez wyszukiwarkę wewnętrzną, filtry, przyciski JavaScript albo elementy, których Google może nie odczytać jako linków. Linkowanie wewnętrzne pomaga użytkownikom i Google zrozumieć, które podstrony są ważne, jak łączą się ze sobą tematy i gdzie znaleźć kolejne informacje. Więcej informacji o tym zagadnieniu znajdziesz tutaj: Co to jest linkowanie wewnętrzne?
Dbanie o techniczne aspekty strony internetowej
Krok 5: Zadbaj o elementy techniczne
Dobra strona to taka, która jest łatwa w użytku, szybka, bezpieczna, dostępna na urządzeniach mobilnych i możliwa do poprawnego przetworzenia przez Google. Należy zadbać, by menu było przejrzyste i łatwe w obsłudze. Struktura strony powinna być prosta i zrozumiała zarówno dla potencjalnych klientów, jak i robotów indeksujących. Ważne podstrony powinny być dostępne z menu, linkowania wewnętrznego lub mapy serwisu, a nie ukryte kilka poziomów głęboko albo dostępne tylko po użyciu filtrów.
Wyskakujące reklamy
Dużą przeszkodą w swobodnym surfowaniu są wszelkiego typu wyskakujące okienka, które trudno jest zamknąć. Najlepiej, aby na stronie takie reklamy się nie pojawiały, a jeżeli już chcemy wykorzystać je do prezentacji promocji lub specjalnej oferty, powinny one być mało inwazyjne i pojawiać się po wykonaniu jakiejś akcji na stronie. W przypadku artykułu popup z zachętą do zapisania się do newslettera powinien wyświetlić się po przeczytaniu np. 80-90% artykuł – choć warto też przetestować inne ustawienia.
Przystosowanie strony do urządzeń mobilnych
Użytkownik powinien móc łatwo przemieszczać się pomiędzy poszczególnymi sekcjami i zakładkami naszej strony, a także uruchamiać witrynę zarówno na komputerach PC, jak i urządzeniach mobilnych np. smartfonach czy tabletach.
Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych to obecnie jedna z podstawowych kwestii technicznych. Wersja mobilna powinna zawierać tę samą główną treść, linki, metadane, dane strukturalne, obrazy i elementy nawigacji co wersja desktopowa. Twoi klienci często korzystają z kilku urządzeń ekranowych, a po smartfony sięgają w pierwszej kolejności, gdy szukają konkretnych usług lub produktów. Google używa mobilnej wersji strony jako podstawy indeksowania, dlatego braki w wersji mobilnej mogą przełożyć się na problemy z widocznością całego serwisu.
Odkrywanie i indeksownie strony przez wyszukiwarkę
Jeżeli chcesz pozycjonować stronę samemu, nie możesz też zapomnieć o dostępności dla robotów i umożliwieniu im dodania strony do indeksu Google. Ważne, aby istotne podstrony nie były przypadkowo blokowane przez robots.txt, tag noindex, błędne przekierowania, błędne adresy kanoniczne albo problemy z renderowaniem treści. Utwórz również mapę witryny XML, która pomoże robotom odkrywać ważne adresy. Sama mapa nie zastępuje jednak linkowania wewnętrznego, dlatego najważniejsze podstrony powinny być dostępne także z menu, treści lub innych podstron serwisu.
Adresy URL
Podczas optymalizacji elementów technicznych strony WWW pod kątem wyszukiwarki Google, powinno się wziąć także pod uwagę adresy URL. Poszczególne podstrony serwisu powinny posiadać adresy, które są łatwe w zapamiętaniu oraz wskazują na ich zawartość. Warto też przestrzegać dobrych praktyk tworzenia adresów URL, aby były one przyjazne dla użytkowników i algorytmów.
Dane strukturalne
Jeżeli masz możliwość edycji kodu strony albo korzystasz z CMS-a z odpowiednimi wtyczkami, możesz wdrożyć dane uporządkowane zgodne z treścią danej podstrony. Jest to specjalny rodzaj oznaczania treści, który algorytmy Google mogą wykorzystać do uatrakcyjnienia adresów pojawiających się w wynikach wyszukiwania. Dane strukturalne pomagają Google lepiej zrozumieć typ treści na stronie i mogą kwalifikować ją do wybranych funkcji w wynikach wyszukiwania, ale nie gwarantują ich wyświetlenia. W przypadku strony firmowej najczęściej warto rozważyć dane Organization, LocalBusiness, BreadcrumbList, Product, Service, Article, Review lub FAQPage, jeśli faktycznie odpowiadają zawartości strony.
Jeżeli chcesz pozycjonować stronę internetową samemu, optymalizacja elementów technicznych może być najtrudniejszą czynnością do wykonania. Często bez wiedzy z zakresu programowania zmiany na stronie będą niemożliwe, co może ostatecznie zaważyć na skuteczności działań. Dlatego też część z przedsiębiorców decyduje się na audyt SEO strony.
Jest to dokument, który zawiera szczegółowe informacje o problemach na Twojej stronie, często wraz z propozycjami ich rozwiązania. Działania optymalizacyjne proponowane w audycie strony internetowej mogą zostać wdrożone przez agencję, dzięki czemu będziesz mieć pewność, że Twój serwis – z punktu widzenia SEO – jest technicznie dobrze przygotowany.
Warto też pamiętać o generatywnych funkcjach wyszukiwarki, takich jak AI Overviews i AI Mode. Nie wymagają one osobnej „magicznej” optymalizacji, ale wzmacniają znaczenie podstaw: indeksowalności, dostępnej treści, crawlable links, dobrej struktury strony, unikalnej wartości, wiarygodności i możliwości wyświetlenia fragmentu w wynikach wyszukiwania. Google wskazuje, że właściciele stron powinni stosować sprawdzone praktyki SEO również w kontekście generatywnych funkcji wyszukiwarki.
Analiza i wyciąganie wniosków
Krok 6: Analizuj, obserwuj i wyciągaj wnioski
Kiedy już posiadamy funkcjonalną, zoptymalizowaną i użyteczną stronę należy przejść do kolejnych etapów, aby skutecznie pozycjonować stronę w Google. Pozycjonowanie to ciągły proces, dlatego powinieneś bacznie obserwować pozycje wybranych słów kluczowych oraz wskaźnik ruchu na stronie. Powinieneś wiedzieć, w jaki sposób klienci do Ciebie docierają, na jakie konkretne zapytania najczęściej Cię znajdują, które podstrony generują widoczność, gdzie tracisz kliknięcia mimo wyświetleń oraz czy Twoja strona pojawia się w generatywnych funkcjach wyszukiwarki, jeśli takie dane są dostępne w Search Console.
Taką analizę najlepiej prowadzić przede wszystkim w Google Search Console i GA4. W Search Console sprawdzaj zapytania, kliknięcia, wyświetlenia, CTR, średnią pozycję, skuteczność konkretnych podstron, indeksowanie, Core Web Vitals, dane strukturalne i komunikaty o błędach. W GA4 analizuj, co użytkownicy robią po wejściu na stronę: wysłane formularze, kliknięcia numeru telefonu, przejścia do koszyka, zapytania ofertowe i inne konwersje. Być może konieczna będzie ponowna optymalizacja strony, dodanie wezwania do działania na konkretną podstronę lub poprawa niedziałającego przycisku. Ważne, żeby po analizie wdrożyć działania naprawczy, które zbliżą nas do zaplanowanego celu.
Dodanie strony do wyżej wymienionych narzędzi jest stosunkowo proste i powinno być wykonana na jak najwcześniejszym etapie.
Jeżeli chcesz pozycjonować swoją stronę własnoręcznie, przydadzą Ci się też narzędzia do analizy widoczności konkurencji takie jak: Ahrefs czy Senuto. Dzięki nim podpatrzysz, na jakich słowach kluczowych skupia się Twoja konkurencja i nad jakimi treściami należy jeszcze popracować, aby osiągnąć lepsze wyniki.
Jeśli działasz lokalnie, zadbaj także o local SEO. Uzupełnij i regularnie aktualizuj Profil Firmy w Google: nazwę, kategorię główną i dodatkowe, opis firmy, adres, obszar działania, godziny otwarcia, telefon, stronę WWW, usługi, produkty, zdjęcia i wpisy. Zadbaj o spójność danych NAP, czyli nazwy, adresu i telefonu, na stronie, w katalogach, social mediach i lokalnych serwisach. Widoczność lokalna zależy między innymi od trafności profilu, odległości od użytkownika i rozpoznawalności firmy.
Promowanie marki w internecie
Krok 7: Promuj markę poprzez content marketing i link building
Niezwykle istotne jest, aby strona była regularnie rozwijana, aktualizowana i docierała do nowych odbiorców. Najłatwiej uzyskać to poprzez prowadzenie działań content marketingowych. Można do nich zaliczyć np. prowadzenie firmowego bloga, gdzie będziesz udostępniał ciekawe teksty, zdjęcia, multimedia, infografiki i inne materiały, które użytkownicy będą mogli znaleźć na wiele sposobów w Google.
Nie zapomnij też o promocji tworzonych materiałów w social mediach, na forach czy grupach dyskusyjnych – słowem wszędzie tam, gdzie mogą być Twoi potencjalni klienci. Nie tylko uzyskasz dodatkowy ruch na stronie, ale również pomoże Ci to budować pozycję swojej marki w świadomości klientów.
Promowanie marki poprzez content marketing ma też jeszcze jedną zaletę. Przy odrobinie szczęścia Twoje treści zaczną być linkowane, dzięki czemu Google zyska kolejny powód do zwiększenia widoczności strony. Pozyskiwanie linków do stron WWW to nadal istotna część pozycjonowania, bez którego uzyskanie dobrych pozycji może okazać się nie lada wyzwaniem. Dziś warto jednak patrzeć na promocję szerzej niż tylko przez klasyczny link building. Dobre efekty mogą dawać działania digital PR: raporty branżowe, komentarze eksperckie, lokalne inicjatywy, case studies, współprace partnerskie, obecność w sensownych katalogach branżowych i publikacje, które faktycznie budują rozpoznawalność firmy.
Możemy oczywiście czekać, aż linki same się pojawią, jednak w przypadku większości serwisów z dużym prawdopodobieństwem nigdy to nie nastąpi. Z tego powodu lepiej działać proaktywnie i spróbować samemu zdobyć kilka odnośników.
Oto kilka pomysłów, które możesz wykorzystać przy pozycjonowaniu swojej strony:
- Wpisy gościnne – znajdź serwis tematycznie związany z tym, co oferujesz i zapytaj o możliwość przygotowania merytorycznego artykułu lub pomocnego raportu. W zamian za treść wydawca może umieścić link do Twojej strony w notce biograficznej.
- Artykuły sponsorowane – wiele portali oferuje możliwość wykupienia publikacji promującej produkty lub usługi. Taka publikacja może mieć wartość wizerunkową i sprzedażową, ale linki umieszczone w ramach płatnej, sponsorowanej lub barterowej współpracy powinny być oznaczone atrybutem rel="sponsored" albo rel="nofollow".
- Sponsoring – sponsorowanie drużyny piłkarskiej, klubu książki czy wydarzenia z regionu daje możliwość szerszego zaprezentowania swojej marki lokalnej społeczności. Link zwrotny ze strony można w takim przypadku traktować jako bonus.
- Ogłoszenia lokalne – niektóre portale lokalne umożliwiają dodanie linku w treści ogłoszenia. Możesz wykorzystać taki portal zarówno do zdobycia nowych klientów, jak i do pozyskania kolejnego odnośnika do strony.
- Współpraca z dostawcami lub partnerami biznesowymi – żaden biznes nie działa w próżni. Zapewne masz swoich dostawców lub sam dostarczasz produkty kontrahentom. Kontakty te można wykorzystać do zyskania kolejnych kilku linków do strony.
W link buildingu należy wystrzegać się przede wszystkim działań nastawionych na manipulowanie rankingiem: masowego kupowania linków, systemów wymiany, niskiej jakości katalogów, publikacji tworzonych wyłącznie pod link oraz automatycznie generowanych stron zapleczowych. Masowe kupowanie linków, systemy wymiany i linki tworzone wyłącznie po to, aby przekazać ranking, mogą naruszać polityki antyspamowe Google i prowadzić do spadku widoczności albo działań ręcznych.
Ile kosztuje pozycjonowanie strony w Google?
Większość małych przedsiębiorców w pierwszej kolejności stara się samodzielnie wypromować swój biznes. Nie jest to złe rozwiązanie, choć może to być okupione licznymi porażkami.
Wydawać by się mogło, że koszty związane z samodzielnym pozycjonowaniem strony będą niższe niż w przypadku powierzenia tego zadania agencji lub freelancerowi. W rachunkach jednak nie uwzględnia się czasu, jaki trzeba w to włożyć oraz kosztu błędnych lub spóźnionych decyzji. Często likwidacja wyrządzonych szkód niewłaściwej pozycjonowania pochłania znaczną część pieniędzy, które z powodzeniem mogłyby być wydane na reklamę w sieci.
Tak więc jeżeli zdecydujesz się na samodzielne pozycjonowanie strony w Google, musisz brać pod uwagę wydatki związane z poniższymi obszarami.
Narzędzia SEO
Korzystanie z profesjonalnych narzędzi do analizy SEO, takich jak Ahrefs, SEMrush, Moz czy Screaming Frog, może sporo kosztować. Możesz używać także darmowych narzędzi, jednak nie dają one tylu informacji, co ich płatne odpowiedniki.
Kursy i szkolenia
Samodzielna poprawa pozycji strony wymaga solidnej wiedzy, którą można zdobyć poprzez kursy online, e-booki, czy szkolenia. Koszty takich kursów mogą wynosić od kilkudziesięciu do kilkuset złotych.
Tworzenie treści na stronę
Pisanie treści samemu jest czasochłonne i nie wymaga bezpośredniego wydatku - jedynym kosztem jest: Twój czas, research, przygotowanie materiałów, zdjęć, przykładów i późniejsze aktualizacje. W przypadku zlecenia treści copywriterowi lub ekspertowi koszt zależy od branży, poziomu specjalizacji, zakresu researchu, długości tekstu, wymagań SEO i tego, czy autor odpowiada także za aktualizacje, brief, grafiki lub publikację w CMS-ie.
Link building
Linki zewnętrzne mogą wspierać widoczność strony, ale powinny wynikać z realnej wartości firmy, treści, współprac, cytowań, działań PR i obecności w branży, a nie z mechanicznego kupowania odnośników. Bazę linków możesz budować samodzielnie, kontaktując się z właścicielami innych stron, lub zamawiając artykuły sponsorowane, co może kosztować od kilkudziesięciu do kilku tysięcy złotych za publikację.
Ile kosztuje pozycjonowanie stron z Agencją KS?
W naszej agencji koszt pozycjonowania strony ustalany jest indywidualnie przy uwzględnieniu konkurencyjności w wynikach wyszukiwania, stanu technicznego strony, jakości treści oraz celu, jaki ma realizować usługa pozycjonowania. Jeżeli chcesz poznać aktualne ceny usługi, przejdź na stronę: Pozycjonowanie stron — cennik lub prześlij prośbę o wycenę.
Samodzielne pozycjonowanie strony internetowej - czy warto?
Czy można samemu pozycjonować stronę? Tak. Nic nie stoi na przeszkodzie, by zająć się tym osobiście. Jednak decydując się na samodzielne pozycjonowanie swojej strony, trzeba mieć na uwadze, że nie jest to zadanie, które można robić z doskoku raz w miesiącu. Aby można było zauważyć efekty pozycjonowania stron, działania muszą być prowadzone regularnie i konsekwentnie. Tylko wtedy możliwe będzie zdobycie premiowanych pozycji w wyszukiwarce Google.
