Mimo licznych zmian w algorytmach Google, link building pozostaje jednym z fundamentów skutecznego SEO. Wyszukiwarki internetowe nadal wykorzystują linki jako sygnały zaufania i autorytetu, oceniając na ich podstawie wartość i wiarygodność stron internetowych. To, jak inne serwisy odnoszą się do Twojej witryny, wciąż ma ogromne znaczenie – zarówno dla pozycji w wynikach wyszukiwania, jak i dla budowania marki w internecie.

Algorytmy Google nadal bazują na linkach

Od samego początku istnienia wyszukiwarki Google linki były kluczowym czynnikiem rankingowym. To właśnie dzięki systemowi PageRank – analizującemu liczbę i jakość linków prowadzących do stron – Google zyskało przewagę nad konkurencją, taką jak Yahoo czy Altavista. PageRank umożliwiał nie tylko ocenę popularności stron, ale przede wszystkim ich wiarygodności, zakładając, że wartościowe treści będą naturalnie zdobywać rekomendacje w postaci linków.

Ranking wyszukiwarek internetowych w 2024 roku Ranking wyszukiwarek internetowych w 2024 roku
Źródło: statcounter.com

Choć od tamtego czasu algorytmy Google przeszły dziesiątki poważnych aktualizacji (takich jak Penguin, Hummingbird, RankBrain czy najnowsze systemy oparte na AI), fundament w postaci linków pozostał niezmiennie istotny. W pewnym momencie sam wskaźnik PageRank został ukryty przed publiczną oceną, jednak eksperci SEO nie mają wątpliwości – linki wciąż odgrywają istotną rolę w budowaniu autorytetu domeny i osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Wizualizacja działania algorytmu PageRank Wizualizacja działania algorytmu PageRank

Co więcej – kiedy codziennie w internecie pojawiają się miliony stron treści generowanych przez sztuczną inteligencję – sygnały świadczące o rzeczywistej wartości i wiarygodności stają się jeszcze bardziej pożądane. Linki, szczególnie te pochodzące z renomowanych, tematycznych źródeł, mogą ponownie stać się złotym standardem w ocenie jakości stron. Wszystko wskazuje na to, że zamiast odchodzić do lamusa, link building przeżywa właśnie swoją nową erę – opartą na jakości, a nie ilości.

Analiza przypadków

Badania przeprowadzane przy użyciu popularnych narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, Majestic czy SEMrush, jednoznacznie pokazują, że domeny dominujące w wynikach wyszukiwania charakteryzują się rozbudowanymi i silnymi profilami linkowymi. Strony te nie tylko gromadzą dużą liczbę odnośników, ale przede wszystkim zdobywają linki pochodzące z wartościowych, tematycznie powiązanych i autorytatywnych źródeł.

Analiza setek przypadków pokazuje, że istnieje wyraźna korelacja między wysokim wskaźnikiem jakości linków (takim jak DR w Ahrefs czy Trust Flow w Majestic) a stabilnością i widocznością domen w SERP-ach. Co więcej, dane te potwierdzają, że skuteczny link building to nie kwestia ilości – nie chodzi o to, by zdobywać tysiące przypadkowych odnośników, lecz o pozyskiwanie mniejszej liczby, ale za to bardzo wartościowych linków.

Warto jednak pamiętać, że sam profil linkowy, choć niezwykle ważny, nie jest jedynym czynnikiem determinującym sukces SEO. Linki muszą współgrać z innymi elementami, takimi jak:

    • wartościowy i unikalny content,
    • odpowiednia struktura strony,
    • optymalizacja techniczna,
    • szybkość ładowania,
    • pozytywne doświadczenia użytkownika (UX).

Dopiero kompleksowe podejście do SEO, w którym link building jest jednym z filarów, pozwala osiągnąć trwałe i bezpieczne wyniki.

Pomimo rozwoju branży SEO i większej dostępności wiedzy, wokół link buildingu wciąż krążą liczne mity, które prowadzą do błędnych decyzji i nieskutecznych strategii. Jednym z najczęściej powtarzanych jest stwierdzenie, że „linki przestały mieć znaczenie” w ocenie stron przez Google.

W rzeczywistości zarówno doświadczenia praktyków SEO, jak i niezależne badania (np. analizy czynników rankingowych Ahrefs czy SEMrush) potwierdzają, że profil linkowy strony pozostaje jednym z trzech najważniejszych czynników wpływających na widoczność w wynikach wyszukiwania.

TOP 20 czynników rankingowych TOP 20 czynników rankingowych
Źródło: SEMrush; opracowanie własne Trust Luna

Kolejnym szkodliwym mitem jest przekonanie, że „każdy link jest dobry”. Aktualne algorytmy Google, są w stanie precyzyjnie oceniać jakość linków. Linki ze stron o niskim autorytecie, powstałe w sposób sztuczny, na przykład z farm linków, mogą zostać całkowicie zignorowane lub, co gorsza, stać się przyczyną filtrów ręcznych i automatycznych obniżających ranking witryny.

Popularne, choć równie mylne, jest także przekonanie, że „liczy się wyłącznie ilość linków”. W rzeczywistości skuteczna strategia link buildingu opiera się na zdobywaniu odnośników wysokiej jakości – najlepiej z domen o dużym autorytecie, wysokim ruchu organicznym, dobrej kondycji technicznej i powiązaniu tematycznym z Twoją stroną. Kilka dobrze osadzonych, kontekstowych linków z renomowanych źródeł może przynieść znacznie większe korzyści niż setki odnośników o wątpliwej wartości.

Warto też wspomnieć o micie, że „linki nofollow są bezwartościowe”. Chociaż takie linki nie przekazują bezpośrednio mocy PageRank, mogą wpływać na SEO w sposób pośredni:

      • poprzez zwiększenie ruchu referralowego,
      • budowanie rozpoznawalności marki,
      • wzmacnianie sygnałów E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness).

TOP 20 czynników rankingowych Zgodność z zasadami E-E-A-T
Źródło: opracowanie własne Trust Luna

Nowoczesny link building to nie wyścig na ilość, ale przemyślana strategia budowania reputacji w sieci. Liczy się kontekst, tematyczna zgodność źródła, wiarygodność domeny oraz sposób, w jaki link został osadzony w treści. Skuteczna kampania link buildingowa opiera się dziś na tworzeniu wartościowych relacji, publikowaniu eksperckiego contentu i dostarczaniu realnej wartości zarówno użytkownikom, jak i właścicielom stron, z których pozyskujemy odnośniki.

Koniec ery spamerskich linków

Przez lata strategia zdobywania linków przeszła ogromną metamorfozę. To, co kiedyś wystarczało do szybkiego zdobycia wysokich pozycji (zdobywanie linków z katalogów, forów internetowych czy komentarzy na blogach), dziś nie tylko nie przynosi efektów, ale może wręcz zaszkodzić widoczności strony. Google konsekwentnie udoskonala swoje algorytmy, aby wychwytywać nienaturalne wzorce linkowania i premiować domeny, które zdobywają odnośniki w sposób autentyczny i jakościowy.

Tego rodzaju działania często prowadziły do szybkich, ale krótkoterminowych wzrostów w rankingu. Jednak wraz z rozwojem algorytmów takich jak Google Penguin oraz kolejnymi aktualizacjami jakości wyszukiwania, era spamerskich linków dobiegła końca.

Znaczenie linków kontekstowych i tematycznych

Współczesne SEO premiuje linki, które są w naturalny sposób wkomponowane w treść i pochodzą ze stron powiązanych tematycznie. Taki odnośnik nie tylko dostarcza sygnałów dla algorytmu, ale także jest bardziej przydatny dla użytkownika, który może dzięki niemu zdobyć dodatkowe, wartościowe informacje. Linki z autorytatywnych, dobrze ocenianych domen (np. popularnych portali branżowych, stron edukacyjnych czy mediów) są szczególnie cenione, ponieważ sygnalizują, że dana witryna jest godna zaufania.

Budowanie tematycznego profilu linkowego pozwala na bardziej naturalne i trwałe wzmocnienie pozycji w wynikach wyszukiwania.

Linki jako element budowania autorytetu

Obecnie link building wykracza daleko poza prostą walkę o wyższe pozycje w Google. Stał się integralnym elementem budowania autorytetu marki w sieci. Zdobywanie linków z wartościowych źródeł przyczynia się do zwiększenia rozpoznawalności firmy, napędza ruch referralowy (czyli użytkowników przechodzących z linkujących stron) oraz ułatwia dotarcie do nowych grup odbiorców. Dobrze przemyślana strategia link buildingowa wspiera działania PR-owe i content marketingowe, wzmacniając wizerunek eksperta w danej branży.

Współczesny link building znacząco różni się od działań sprzed kilku lat. Dzisiaj skuteczne zdobywanie linków wymaga nie tylko technicznej wiedzy, ale także kreatywności, budowania relacji i strategicznego podejścia do tworzenia treści. Duże znaczenie ma dostarczanie realnej wartości zarówno użytkownikom, jak i właścicielom stron, z którymi chcemy współpracować.

Na co więc stawiać w 2025 roku i nie tylko?

      • Artykuły sponsorowane – publikowane na renomowanych portalach branżowych, mediach tematycznych lub stronach o wysokim autorytecie w danej niszy. Dobrze przygotowane treści sponsorowane nie tylko dostarczają linków wzmacniających profil domeny, ale również budują rozpoznawalność marki, pozycjonują ją jako eksperta i zwiększają zaangażowanie odbiorców.
      • Digital PR i linki z mediów – polega na budowaniu relacji z mediami i promowaniu własnej marki w przestrzeni internetowej. Publikowanie eksperckich artykułów, raportów, analiz czy komentarzy branżowych pozwala naturalnie pozyskiwać linki z wartościowych portali informacyjnych, serwisów specjalistycznych i mediów ogólnych. Warto także uczestniczyć w branżowych wydarzeniach, konferencjach czy webinarach – obecność prelegenta lub eksperta zwiększa szanse na cytowanie, wzmianki medialne oraz naturalne odnośniki do strony firmowej.
      • Link baiting i content marketing – to jedna z najbardziej efektywnych metod pozyskiwania naturalnych odnośników. Kluczem jest tworzenie treści tak wartościowych, unikalnych lub angażujących, że inni użytkownicy chcą je spontanicznie udostępniać i linkować. Do najskuteczniejszych form link baitingu należą infografiki przedstawiające dane w atrakcyjny wizualnie sposób, obszerne raporty, rozbudowane case studies czy interaktywne narzędzia, takie jak kalkulatory online.
      • Budowanie relacji w branży – networking z influencerami, blogerami, redaktorami branżowych portali czy liderami opinii otwiera drogę do naturalnego zdobywania wartościowych linków. Warto angażować się w społeczności branżowe, brać udział w inicjatywach eksperckich, udzielać się w podcastach czy tworzyć wspólne projekty.

Rozwój narzędzi opartych na generatywnej sztucznej inteligencji (AI), takich jak ChatGPT, Gemini czy Claude, zrewolucjonizował sposób tworzenia treści w internecie. Miliony artykułów, opisów produktów i wpisów blogowych generowanych codziennie przez AI sprawiają, że konkurencja o uwagę użytkownika i algorytmu Google jest większa niż kiedykolwiek wcześniej.

W tym kontekście link building zyskuje nowe znaczenie – staje się nie tylko narzędziem SEO, ale również sposobem na wyróżnienie się w zalewie powtarzalnych, automatycznych treści.

Z jednej strony, AI otwiera przed specjalistami SEO nowe szanse:

      • umożliwia szybsze tworzenie materiałów wspierających link baiting,
      • ułatwia research potencjalnych miejsc do pozyskiwania linków,
      • wspiera procesy outreachowe.

Z drugiej strony, wymusza jeszcze większy nacisk na autentyczność, jakość i unikalność linkowanych treści. Google, coraz lepiej rozpoznający automatyzację, będzie premiował te strony, które nie tylko mają wartościowe odnośniki, ale także oferują rzeczywistą wartość użytkownikowi.

Skuteczny link building wymaga więc przemyślanej strategii – łączenia technologii z kreatywnością, budowania relacji i inwestowania w treści, które naprawdę wyróżniają się na tle „sztucznej masy”.

W 2025 roku skuteczna strategia pozyskiwania linków nie polega już na masowym zdobywaniu odnośników za wszelką cenę, ale na świadomym budowaniu wartościowej obecności w sieci. Liczy się jakość linków, ich naturalne osadzenie w kontekście oraz powiązanie tematyczne, a także reputacja i wiarygodność źródeł, z których pochodzą.

Jeśli chcesz skutecznie pozycjonować swoją stronę w nadchodzących latach, linki nadal powinny być jednym z fundamentów Twojej strategii SEO. Jednak, zamiast patrzeć na nie wyłącznie przez pryzmat pozycjonowania, warto traktować je jako narzędzie do wzmacniania wizerunku marki, zwiększania ruchu z różnych źródeł i budowania trwałych relacji w branży. To właśnie takie podejście pozwala osiągnąć stabilne i długoterminowe efekty w zmieniającym się świecie SEO.