Na skr贸ty:

Czym jest marketing internetowy

Marketing internetowy okre艣lany r贸wnie偶 jako marketing online, marketing cyfrowy lub e-marketing to wszechstronny termin u偶ywany do opisania dzia艂a艅 marketingowych prowadzonych online. To proces promowania marki lub firmy i jej produkt贸w lub us艂ug w艣r贸d klient贸w za po艣rednictwem kana艂贸w cyfrowych, mog膮 to by膰: wyszukiwarki internetowe, serwisy internetowe, poczta e-mail, media spo艂eczno艣ciowe, aplikacje mobilne.

Jego g艂贸wnym celem jest zwi臋kszenie wysokiej jako艣ci ruchu na stronie internetowej, dotarcie do nowych odbiorc贸w i wzrost sprzeda偶y, ale tak偶e budowanie 艣wiadomo艣ci marki i kreowania pozytywnego wizerunku firmy w Internecie. Marketing internetowy mo偶e by膰 r贸wnie偶 skutecznym sposobem identyfikacji rynku docelowego, odkrywania potrzeb i budowania d艂ugoterminowych relacji z klientami lub budowania wizerunku eksperta w bran偶y.

Firmy coraz cz臋艣ciej przestawiaj膮 si臋 z tradycyjnych reklam telewizyjnych, radiowych i prasowych na marketing internetowy, gdzie mog膮 dotrze膰 do wi臋kszej, bardziej sprecyzowanej grupy docelowej za mniejsze pieni膮dze i mierzy膰 efektywno艣膰 zainwestowanych 艣rodk贸w.

Nawet przy ograniczonym bud偶ecie e-marketing pozwala dotrze膰 do klient贸w na ka偶dym etapie cyklu zakupowego. Niezale偶nie od tego, czy osoba wyszukuj膮ca dopiero rozwa偶a zakup, czy jest na ostatnim etapie lejka zakupowego.

Strategia marketingowa, jako pierwszy krok promocji w Internecie?

Strategia marketingowa to biznesowy plan gry dotycz膮cy dotarcia do potencjalnych konsument贸w, przekszta艂cenia ich w klient贸w swojej firmy. To mo偶liwy do osi膮gni臋cia i ukierunkowany zestaw krok贸w, kt贸re pomog膮 Ci osi膮gn膮膰 okre艣lony cel.

Dobra strategia marketingowa obejmuje 鈥瀋ztery elementy鈥 marketingu: produkt, cen臋, miejsce i promocj臋. Marketing internetowy powinien obejmowa膰 propozycj臋 warto艣ci firmy, kluczowe komunikaty, kt贸ra komunikuj膮 konsumentom, czym jest firma, jak dzia艂a i dlaczego warto skorzysta膰 w jej oferty. Plan marketingowy bierze pod uwag臋 to, co Twoja firma obecnie robi dobrze, ale tak偶e to, co jeszcze musisz zrobi膰 w odniesieniu do wyznaczonego celu. To, co doprowadzi艂o Ci臋 do obecnego punktu w biznesie, prawdopodobnie nie przeniesie Ci臋 na nast臋pny poziom.

Dzi艣, gdy tak wiele firm walczy o uwag臋 konsument贸w w wyszukiwarkach, mediach spo艂eczno艣ciowych i poprzez r贸偶nego rodzaju reklamy p艂atne, dobrze sprecyzowana grupa docelowa i dzia艂ania promocyjne to podstawa. Dlatego musisz mie膰 strategi臋 i zgodnie z ni膮 realizowa膰 marketing internetowy.

Chodzi o to, aby zrozumie膰:

  • Kto mo偶e kupi膰 Twoje produkty i us艂ugi na stronie internetowej.
  • Jak motywujesz ich do podj臋cia dochodowych dla Twojej firmy dzia艂a艅.
  • Jak dotrze膰 ze swoim przekazem do w艂a艣ciwych odbiorc贸w i zrobi膰 to skutecznie
  • Jak zwi臋kszy膰 widoczno艣膰 i sprzeda偶 przy jednoczesnym utrzymaniu zysku?
  • Jak dzia艂a konkurencja, kt贸ra chce sprzeda膰 podobny produkt
  • w jaki spos贸b b臋dziesz mierzy膰 dzia艂ania marketingowe i udoskonala膰 swoje podej艣cie do przodu.

Ostatecznym celem strategii marketingowej jest osi膮gni臋cie i zakomunikowanie trwa艂ej przewagi konkurencyjnej.

Mo偶na bezpiecznie za艂o偶y膰, 偶e wi臋kszo艣膰 dzisiejszych strategii marketingowych ma charakter cyfrowy. Konsumenci i firmy prawie zawsze s膮 online i s膮 w ruchu, a firmy chc膮 mie膰 mo偶liwo艣膰 dotarcia do konkretnej grupy docelowej odbiorc贸w, obserwowania ich i zachowania w miejscu, w kt贸rym sp臋dzaj膮 du偶o czasu, czyli w sieci. Dlatego reklama internetowa ma obecnie tak du偶e znaczenie w prowadzeniu biznesu.

Rodzaje marketingu internetowego

Istnieje mn贸stwo rodzaj贸w e-marketingu, kt贸re mo偶na prowadzi膰 online. To, z jakiej formy reklamy skorzysta dana firma, b臋dzie zale偶e膰 od modelu biznesowego, bran偶y, rodzaju produkt贸w i us艂ug, grupy docelowej, bud偶etu i innych cz臋sto indywidualnych czynnik贸w. Zwykle r贸偶ne typy reklamy internetowej wzajemnie si臋 uzupe艂niaj膮 i przynosz膮 lepsze efekty, gdy s膮 stosowane razem.

Aby jak najlepiej wykorzysta膰 bud偶et na marketing internetowy, na pocz膮tek opracuj strategi臋. Wyznacz realistyczne cele i przetestuj r贸偶ne kana艂y marketingowe. Gdy ju偶 dowiesz si臋, co dzia艂a, a co nie, b臋dziesz wiedzia艂 gdzie skierowa膰 bud偶et. Poni偶ej przedstawiam kilka najpopularniejszych sposob贸w na marketing internetowy.

SEO - optymalizacja i pozycjonowanie stron

SEO to proces optymalizacji stron www pod k膮tem wyszukiwarek internetowych zmierzaj膮cy do osi膮gni臋cia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google na okre艣lone s艂owa kluczowe, co przek艂ada si臋 na wy偶szy ruch organiczny. Pozycjonowanie stron internetowych oznacza ulepszenie strony i dostosowanie do obecnych wytycznych i algorytm贸w Google. SEO dzielimy na dzia艂ania on-site SEO i off-site SEO. Pozycjonowanie stron internetowych obejmuje optymalizacj臋 kodu HTML strony, jako艣膰 tre艣ci i struktur臋 tre艣ci. Dzia艂ania off-site to g艂贸wnie sygna艂y spo艂eczno艣ciowe oraz link building, czyli pozyskiwanie link贸w zwrotnych z innych stron internetowych. Linki mog膮 stanowi膰 artyku艂y sponsorowane, katalogi, wpisy go艣cinne i wiele innych.

pozycjonowanie stron internetowych
pozycjonowanie stron internetowych

Wyszukiwarki wykorzystuj膮 roboty indeksuj膮ce do przeszukiwania Internetu i tworzenia indeksu zawarto艣ci dost臋pnej online. Nast臋pnie za ka偶dym razem, gdy kto艣 szuka okre艣lonych s艂贸w kluczowych, wyszukiwarka internetowa spr贸buje dostarczy膰 najbardziej przydatne i trafne wyniki.

Nale偶y zauwa偶y膰, 偶e dzisiaj, gdy m贸wimy o SEO, mamy na my艣li g艂贸wnie Google, poniewa偶 to najpopularniejsza wyszukiwarka na 艣wiecie. Obecnie SEO jest jednym z najcz臋艣ciej wybieranych przez przedsi臋biorc贸w kana艂贸w w marketingu internetowym, dlatego zadbaj, aby Twoja strona www rankowa艂a wysoko w Google.

Wi臋cej na temat SEO znajdziesz w artykule: Co to jest SEO

Pozycjonowanie w Mapach Google

Wa偶nym krokiem w lokalnej strategii marketingowej jest zg艂oszenie i zweryfikowanie Twojej firmy w Google Moja Firma. To bezp艂atna us艂uga Google, kt贸ra pozwala zarz膮dza膰 wygl膮dem firmy w wyszukiwarce i Mapach Google oraz wp艂ywa na zwi臋kszenie widoczno艣ci w wynikach wyszukiwania. Ka偶da firma mo偶e za艂o偶y膰 wizyt贸wk臋 w mapach i zaprezentowa膰 tam informacje o swojej firmie oraz ofercie. Gdy ludzie szukaj膮 w Internecie produktu lub us艂ugi w pobli偶u nie do艣膰, 偶e zwykle s膮 na ko艅cu lejka sprzeda偶owego, to jeszcze znajduj膮 si臋 blisko Twojego biznesu.

lokalne wyniki wyszukiwania
lokalne wyniki wyszukiwania

Je艣li jeszcze nie masz wizyt贸wki w Google Moja Firma, to pora j膮 za艂o偶y膰. Wiele firm po prostu zak艂ada profil i zapomina o nim. Nie zdaj膮c sobie sprawy, 偶e istnieje wiele funkcji, kt贸re mo偶esz wykorzysta膰 do optymalizacji informacji o swojej firmie. Pozycjonowanie w Mapach Google m.in. dodanie nazwy firmy, kategorii, lokalizacji i godzin pracy, monitorowanie opinii klient贸w i odpowiadanie na nie, dodawanie zdj臋膰, opis贸w produkt贸w i us艂ug, i wiele innych to skuteczny spos贸b na marketing internetowy lokalnych biznes贸w.

Realizuj膮c marketing w Internecie, warto 艂膮czy膰 pozycjonowanie stron i Google Ads, zapewniaj膮c lepsz膮 widoczno艣膰 i lepsze efekty w zwi臋kszaniu ruchu, co mo偶e zwi臋kszy膰 liczb臋 potencjalnych klient贸w i sprzeda偶.

Kampanie reklamowe Google Ads (wcze艣niej Google Adwords) maj膮 miejsce, gdy reklamodawcy p艂ac膮 za wy艣wietlanie swoich reklam w wyszukiwarce Google i innych platformach internetowych. Jest to cz臋sto okre艣lane jako Pay Per Click (PPC), co oznacza, 偶e reklamodawcy b臋d膮 p艂aci膰 op艂at臋 za ka偶dym razem, gdy u偶ytkownik kliknie w ich reklamy. Jednak reklamodawcy s膮 teraz obci膮偶eni na r贸偶ne sposoby w zale偶no艣ci od ich cel贸w marketingowych i rodzaju kampanii reklamowej. Inne sposoby naliczania op艂at obejmuj膮 koszt tysi膮ca wy艣wietle艅, koszt obejrzenia i koszt dzia艂ania.

Gdzie wy艣wietlaj膮 si臋 reklamy Google Ads?

Sie膰 wyszukiwania

Sie膰 wyszukiwania Google Ads umo偶liwia wszystkim reklamodawcom tworzenie reklam tekstowych. Reklamy te b臋d膮 pojawia艂y si臋 w wynikach wyszukiwania na okre艣lone s艂owa kluczowe wyszukiwane przez u偶ytkownik贸w. Sie膰 wyszukiwania jest jedn膮 z najpot臋偶niejszych platform reklamowych PPC w Internecie. Dlaczego?

Pomy艣l, na Facebooku ludzie nie przegl膮daj膮 swojej tablicy, aby zobaczy膰 reklamy, prawda? S膮 na Facebooku, aby zobaczy膰, co s艂ycha膰 u ich znajomych. Z kolei, gdy korzystaj膮 z wyszukiwarki internetowej, oznacza to, 偶e szukaj膮 szybkiego rozwi膮zania i s膮 wysoce zainteresowani zakupem. Dlatego kampanie reklamowe Google Ads w sieci wyszukiwania mog膮 przekonwertowa膰 u偶ytkownika w klienta nawet z jednego wyszukiwania okre艣lonej frazy.

reklama Google Ads
reklama Google Ads

Sie膰 reklamowa

Sie膰 reklamowa korzysta z witryn zatwierdzonych przez Google, umo偶liwiaj膮c reklamodawcom marketing internetowy w powi膮zanych witrynach, poprzez wy艣wietlanie reklam opartych na obrazach. Cz臋sto reklamy Google Ads w sieci reklamowej wy艣wietlaj膮 si臋 u g贸ry lub po bokach strony internetowej i s膮 艣wietnym sposobem na dotarcie do nowych u偶ytkownik贸w.

Opr贸cz tego sie膰 reklamowa oferuje jeszcze jedn膮 艣wietn膮 funkcj臋.....

Remarketing

Remarketing kieruje reklamy na u偶ytkownik贸w, kt贸rzy ju偶 wcze艣niej odwiedzili Twoj膮 stron臋 internetow膮, ale nie dokonali konwersji. Reklama mo偶e zosta膰 dostosowana do nich na podstawie ich do艣wiadcze艅 i zachowa艅.

Ponad 90% odwiedzaj膮cych po raz pierwszy stron臋 nie jest jeszcze gotowych do zakupu czy kontaktu, dlatego reklamy remarketingowe maj膮 tak wa偶ne znaczenie w podgrzewaniu lead贸w.

Content marketing

Content marketing inaczej marketing tre艣ci to strategiczne podej艣cie marketingowe, kt贸re koncentruje si臋 na tworzeniu i dystrybucji w Internecie warto艣ciowych i przydatnych tre艣ci w celu przyci膮gni臋cia i utrzymania jasno okre艣lonej grupy odbiorc贸w - a ostatecznie - dyskretnego sk艂onienia ich do okre艣lonego dzia艂ania, kt贸rym mo偶e by膰 zakup produkt贸w lub us艂ug, rejestracja, zapis na webinar czy kontakt.

Pami臋tajmy, 偶e content marketing odnosi si臋 do tworzenia 鈥瀗aturalnych, atrakcyjnych tre艣ci鈥 w celu zwi臋kszenia 艣wiadomo艣ci marki i tworzenia po偶膮danego wizerunku firmy. Przez tre艣膰 naturaln膮 rozumiemy wszelkie formy udost臋pnionych medi贸w, kt贸re zach臋caj膮 klient贸w do interakcji z mark膮. Mog膮 to by膰 posty na blogach, infografiki, e-booki, artyku艂y sponsorowane, podcasty, raporty i badania, case study czy seminaria internetowe, kt贸re odpowiadaj膮 na konkretne pytania u偶ytkownik贸w i zapewniaj膮 im co艣, czego nie mog膮 dosta膰 gdzie indziej.

Staj膮c si臋 wiarygodnym, autorytatywnym 藕r贸d艂em informacji na tematy wa偶ne dla Twoich odbiorc贸w, Twoja strona internetowa ma wi臋ksze szanse na odkrycie przez w艂a艣ciwych odbiorc贸w i zdobycie ich lojalno艣ci i zaufania - co z kolei pozwala Twojej marce na wzmocnienie relacji z klientami, rozw贸j aktywnej i zaanga偶owanej bazy subskrybent贸w, zwi臋kszenie skuteczno艣ci dzia艂a艅 w marketingu internetowym i w konsekwencji zwi臋kszenie zysk贸w.

content marketing blog KS
content marketing blog KS

Content marketing 艣ci艣le wsp贸艂pracuje z innymi rodzajami marketingu internetowego - zw艂aszcza z SEO i social media marketingiem.. Social media s膮 jednym z g艂贸wnych kana艂贸w reklamowych do dystrybucji i promocji tre艣ci w Internecie oraz komunikacji z potencjalnym klientem. Z kolei tre艣膰 zoptymalizowana pod k膮tem okre艣lonych s艂贸w kluczowych to jeden z najlepszych sposob贸w, aby Twoja strona internetowa znalaz艂a si臋 wy偶ej na stronach wynik贸w wyszukiwania (SERP).

Je艣li nie masz pewno艣ci, jakie tre艣ci publikowa膰 na stronie internetowej zapytaj obecnych klient贸w, kt贸re informacje by艂yby dla nich pomocne teraz lub gdy szukali Twojego produktu, lub us艂ugi. Na pewno otrzymasz cenne wskaz贸wki w zakresie content marketingu.

Social media marketing

Marketing internetowy w social mediach to proces zdobywania uwagi i promocji marki za po艣rednictwem platform medi贸w spo艂eczno艣ciowych, kt贸ry zwi臋ksza zaanga偶owanie u偶ytkownik贸w, buduje linki, zwi臋ksza 艣wiadomo艣膰 marki oraz nap臋dza sprzeda偶 w internecie.

Najpopularniejsze platformy spo艂eczno艣ciowe to Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn oraz TikTok. Wyb贸r platformy, na kt贸rej skupisz dzia艂ania promocyjne, b臋dzie zale偶a艂 od Twojego rynku docelowego.

Starsi konsumenci cz臋艣ciej korzystaj膮 z platformy takiej jak Facebook, millenialsi cz臋sto korzystaj膮 z Instagrama, a m艂odsi konsumenci s膮 bardziej zainteresowani platformami takimi jak TikTok czy YouTube.

Social media marketing obejmuje zar贸wno p艂atne, jak i bezp艂atne (organiczne) funkcje.

Marketing organiczny w social media skupia si臋 na budowaniu spo艂eczno艣ci i pog艂臋bianiu relacji z konsumentami w sieci w celu wzbudzenia zainteresowania i lojalno艣ci klient贸w. Natychmiastowe odpowiadanie na zapytania i komentarze potencjalnego klienta buduje komunikacj臋 oraz poka偶e autentyczno艣膰 Twojej marki i zainspiruje inne osoby do zaufania Twoim produktom lub us艂ugom.

post FB
post FB

Istnieje wiele sposob贸w wykorzystania p艂atnego e-marketingu w social mediach do promowania firmy, a ka偶da platforma ma w艂asny zestaw p艂atnych opcji promocyjnych np. Facebook Ads, Instagram Ads, Youtube Ads i inne.

marketing internetowy na FB
marketing internetowy na FB

We藕my Facebooka.

Reklama w Facebook Ads czy Instagram Ads pozwala promowa膰 swoje istniej膮ce posty organiczne lub utworzy膰 dedykowan膮 reklam臋 dostosowan膮 do Twoich cel贸w marketingowych.

Marketing w social media jest 艣ci艣le zwi膮zany z marketingiem tre艣ci.

Udost臋pnianie swojego najnowszego posta na Facebooku pomaga rozpowszechnia膰 go w艣r贸d nowych odbiorc贸w. Im wi臋cej u偶ytkownik贸w przyci膮gasz, tym wi臋ksz膮 艣wiadomo艣膰 marki zyskujesz i miejmy nadziej臋, tym wi臋cej link贸w i udost臋pnie艅 zdobywasz.

Link do tego artyku艂u, oczywi艣cie ju偶 udost臋pnili艣my na Facebooku :-)

Opr贸cz zwyk艂ego udost臋pniania najnowszych post贸w 艣wietn膮 strategi膮 jest pisanie artyku艂贸w na LinkedIn i kierowanie ruchu z powrotem na swoj膮 witryn臋. Za ka偶dym razem, gdy pojawia si臋 nowy artyku艂, wszystkie osoby, kt贸re Ci臋 obserwuj膮, otrzymaj膮 powiadomienie, zamiast tylko natkn膮膰 si臋 na niego podczas przewijania osi czasu.

ProTip

Je艣li nie masz czasu pisa膰 artyku艂贸w na LinkedIna, skopiuj akapit wprowadzaj膮cego z najnowszego wpisu na Twoim blogu i dodaj przycisk 鈥濩zytaj dalej鈥. To szybki spos贸b, aby dotrze膰 do Twojej grupy docelowej.

E-mail marketing

Marketing e-mailowy to proces wykorzystywania poczty elektronicznej do wysy艂ania bezpo艣rednich wiadomo艣ci marketingowych do konsument贸w w celu pozyskania nowych klient贸w i utrzymania istniej膮cych. Chocia偶 e-mail marketing mo偶e nie wydawa膰 si臋 efektown膮 form膮 marketingu internetowego, nie lekcewa偶 jego mocy. Jest to jeden z najbardziej op艂acalnych rodzaj贸w marketingu i nale偶y go wykorzysta膰, aby dotrze膰 zar贸wno do szerokiej sieci klient贸w, jak i do bardzo niszowych.

W przypadku mailingu wa偶ne jest, aby komunikowa膰 si臋 z osobami, kt贸re dobrowolnie udost臋pni艂y sw贸j adres e-mail, zamiast korzysta膰 z gotowych baz. E-maile wysy艂ane do os贸b, kt贸re nie zarejestrowa艂y si臋 dobrowolnie, maj膮 wi臋ksze prawdopodobie艅stwo, 偶e zostan膮 uznane za spam. Mo偶esz wykorzysta膰 maile os贸b, kt贸re w przesz艂o艣ci dokona艂y zakupu, rejestracji lub zapisa艂y si臋 do newslettera i wyrazi艂y odpowiednie zgody.

email marketing Booking
email marketing Booking

Celem pozyskania warto艣ciowych kontakt贸w e-mail marketing zwykle wsp贸艂pracuje z innymi rodzajami marketingu internetowego, takimi jak marketing w social media i marketing tre艣ci. Wykorzystaj te maile do udost臋pniania wa偶nych informacji, zach臋cania do zakup贸w i budowania relacji. Pami臋taj, aby dba膰 o swoich subskrybent贸w poczty e-mail przydatnymi tre艣ciami, prezentami, rabatami, wczesnym dost臋pem do nowych produkt贸w i nie tylko. Aby dostarcza膰 warto艣膰 i budowa膰 bliskie osobiste relacje z subskrybentami poczty e-mail, skutecznie przesuwaj膮c ich w g贸r臋 艂a艅cucha warto艣ci, aby sprzedawa膰 im drogie produkty i us艂ugi.

Kampanie reklamowe e-mail marketingu cz臋sto rozpoczynaj膮 si臋 od lead magnets. Przyn臋t膮 jest zwykle kupon rabatowy lub szczeg贸lnie po偶膮dana tre艣膰, na przyk艂ad ebook w zamian za zapis do newslettera.

W dzisiejszych czasach musisz pami臋ta膰, aby wykorzysta膰 mo偶liwo艣膰 personalizacji maili. Oznacza to m.in. od u偶ywania imienia leada oraz odwo艂ywanie si臋 do zainteresowa艅 i wcze艣niej wykonanych przez u偶ytkownika akcji. Spersonalizowane e-maile zapewniaj膮 znacznie wy偶sze wsp贸艂czynniki otwarcia i konwersji w por贸wnaniu do nudnych e-maili opartych na szablonach.

Mo偶esz tak偶e zwi臋kszy膰 sprzeda偶 za pomoc膮 segmentacji odbiorc贸w. Stw贸rz oddzielne grupy subskrybent贸w w oparciu o ich osobiste preferencje oraz to, na jakim etapie 艣cie偶ki nabywcy znajduje si臋 ka偶dy z nich.

Marketing afiliacyjny

Marketing afiliacyjny to proces promowania oferty innych firm. To taktyka marketingu w Internecie, kt贸ra pozwala firmom zwi臋kszy膰 sprzeda偶, umo偶liwiaj膮c innym promowanie produkt贸w i us艂ug, w zamian za prowizj臋 od sprzeda偶y wygenerowanej za po艣rednictwem udost臋pnionego przez nich linka.

M贸wi膮c najpro艣ciej, marketing afiliacyjny polega na polecaniu przez marketer贸w i influencer贸w. Jednym z najpopularniejszych sposob贸w zwi臋kszania sprzeda偶y afiliacyjnej i zarabiania jest blogowanie lub tworzenie tre艣ci wok贸艂 tych produkt贸w. Niekt贸rzy influencerzy wrzucaj膮 r贸wnie偶 banery reklamowe na swoje strony www. Marketing afiliacyjny jest tak偶e 艣ci艣le powi膮zany z marketingiem internetowym w social mediach i marketingiem wp艂ywowym. Dzieje si臋 tak, poniewa偶 wi臋kszo艣膰 link贸w partnerskich jest zamieszczona w tre艣ci post贸w w mediach spo艂eczno艣ciowych przez wp艂ywowe osoby. Reklama afiliacyjna mo偶e r贸wnie偶 mie膰 form臋 promowania produktu za po艣rednictwem video. Partner zarabia prowizj臋 za ka偶dym razem, gdy kto艣 dokona zakupu poprzez unikalny link powi膮zany z jego rekomendacj膮.

program afiliacyjny Nozbe
program afiliacyjny Nozbe

Marketing internetowy w formie afiliacji opiera si臋 na podziale przychod贸w. Je艣li masz produkt i chcesz sprzedawa膰 wi臋cej, mo偶esz zaoferowa膰 promotorom zach臋t臋 finansow膮 za po艣rednictwem programu partnerskiego. Je艣li nie masz produktu i chcesz zarabia膰 pieni膮dze, mo偶esz promowa膰 produkt, kt贸ry uwa偶asz za warto艣ciowy i zarabia膰 na nim jako marketingowiec stowarzyszony.

Influencer marketing

Kim w艂a艣ciwie jest influencer? To kto艣 wp艂ywowy, kto ma stosunkowo du偶膮 liczb臋 obserwuj膮cych online i s膮 to m.in. gwiazdy g艂贸wnego nurtu, eksperci i autorytety bran偶owe oraz mikro influencerzy.

OK, a czym jest i jak膮 rol臋 odgrywa marketing influencer贸w w marketingu internetowym firm? Influencer marketing, wykorzystuje influencer贸w lub kogo艣 z du偶ym zainteresowaniem spo艂ecznym, aby promowa膰 sw贸j produkt lub us艂ug臋 za odpowiedni膮 cen臋. Taka reklama mo偶e by膰 bardzo skuteczna, je艣li influencer jest zgodny z warto艣ciami firmy i wsp贸艂gra z klientami firmy. Kiedy艣 marketing influencer贸w by艂 dost臋pny tylko dla du偶ych marek, kt贸re mog艂y sobie pozwoli膰 na wsp贸艂prac臋 z celebrytami znanych marek. Ale teraz ka偶dy mo偶e zaanga偶owa膰 si臋 w marketing influencer贸w.

influencer marketing Martyna Wojciechowska i Jack Wolfskin
influencer marketing Martyna Wojciechowska i Jack Wolfskin

Wykorzystywanie influencer贸w do promowania swojej oferty to 艣wietny spos贸b marketingu w Internecie pozwalaj膮cy na szybkie wej艣cie na rynek, bez wzgl臋du na to, co sprzedajesz. Nie musisz wsp贸艂pracowa膰 z najbardziej znanymi influencerami, mo偶esz tak偶e zdecydowa膰 si臋 na skorzystanie z oferty mikro-influencer贸w. Zanim zdecydujesz si臋 nawi膮za膰 z nimi wsp贸艂prac臋, upewnij si臋, 偶e wybrani partnerzy reprezentuj膮 grup臋 docelow膮, do kt贸rej chcesz dotrze膰.

Ciekawostka

Mikroinfluencerzy radz膮 sobie lepiej ni偶 znane osobisto艣ci.

Badanie przeprowadzone przez Collective Bias wykaza艂o, 偶e zaledwie trzy procent konsument贸w jest pod wp艂ywem rekomendacji celebryt贸w przy podejmowaniu decyzji o zakupie, podczas gdy 30 procent konsument贸w prawdopodobnie kupi produkt polecany przez blogera nieb臋d膮cego celebryt膮.

Marketing wirusowy

Marketing wirusowy to po prostu proces pozwalaj膮cy innym ludziom robi膰 za Ciebie marketing internetowy, podczas gdy nawet o tym nie wiedz膮.

To technika e-marketingu, kt贸r膮 marketerzy wykorzystuj膮, aby szybko rozpowszechnia膰 sw贸j przekaz w Internecie. Podobnie jak wirus biologiczny, wirusowa kampania marketingowa przenosi si臋 z jednej osoby na drug膮, co skutkuje du偶膮 liczb膮 wy艣wietle艅, znaczn膮 liczb膮 udost臋pnie艅 w mediach spo艂eczno艣ciowych i niezwyk艂膮 znajomo艣ci膮 marki. Media spo艂eczno艣ciowe stanowi膮 idealny ekosystem dla marketingu wirusowego. Wzrost ich popularno艣ci w tym YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat i Facebook, umo偶liwi艂o nowoczesne dzia艂ania marketingu wirusowego i zwi臋kszy艂o ich skuteczno艣膰. Udost臋pnianie film贸w, zdj臋膰 i historii tysi膮com, a nawet milionom ludzi, mo偶e nast膮pi膰 w ci膮gu kilku minut.

Wirusowy marketing internetowy to zwykle celowe przedsi臋wzi臋cie, chocia偶 rozpowszechnianie wiadomo艣ci odbywa si臋 organicznie. Reklama wirusowa mo偶e przybra膰 form臋 tre艣ci wirusowych, film贸w, strategii e-mail marketingu lub post贸w w mediach spo艂eczno艣ciowych. Chodzi o to, 偶e bez wzgl臋du na kana艂, z kt贸rego korzystasz, Tw贸j plan marketingowy nabiera w艂asnego 偶ycia, stymulowany wzmiankami influencer贸w w Internecie i poczt膮 pantoflow膮.

ALS Bucket Challenge marketing wirusowy
ALS Bucket Challenge marketing wirusowy

Wirusowe dzia艂ania marketingowe generuj膮 szum o firmie. Im wi臋cej ludzi m贸wi o Twojej firmie, tym bardziej budujesz 艣wiadomo艣膰 na rynkach, kt贸re wcze艣niej o Tobie nie s艂ysza艂y.

W miar臋 jak coraz wi臋cej os贸b wspomina o Twojej marce i j膮 poleca, nowi klienci zaczynaj膮 Ci ufa膰 oraz kupowa膰 produkty i us艂ugi, kt贸re oferujesz. Twoja wiarygodno艣膰 ro艣nie jeszcze bardziej, je艣li wirusowo艣膰 Twoich kampanii ma wp艂yw na influencer贸w.

Wirusowy marketing internetowy powinien uwzgl臋dnia膰 emocje u偶ytkownik贸w, zw艂aszcza te pozytywne, takie jak rado艣膰 i podziw, emocje, kt贸re sprawiaj膮, 偶e tre艣ci reklamowe staj膮 si臋 wirusowe.

Jedyny problem? Wirusowe strategie marketingowe s膮 z natury nieprzewidywalne. Nie ma gwarancji, 偶e Twoje praktyki promocyjne stan膮 si臋 鈥瀢irusowe鈥. Musisz zrozumie膰, w jaki spos贸b Twoi odbiorcy konsumuj膮 i udost臋pniaj膮 tre艣ci, aby zwi臋kszy膰 swoje szanse na sukces.

Zdarza si臋 te偶, 偶e kampanie przez przypadek staj膮 si臋 wirusowe.

Video marketing

Video marketing jest nieco odmienn膮 form膮 marketingu internetowego i polega na wykorzystaniu film贸w do promowania i wprowadzania us艂ugi lub produktu na rynek, zwi臋kszania zaanga偶owania w kana艂ach cyfrowych i spo艂eczno艣ciowych, edukowania konsument贸w i klient贸w oraz docierania do odbiorc贸w za pomoc膮 nowego medium.

W ci膮gu ostatnich kilku lat ta forma reklamy w Internecie zyska艂a du偶膮 popularno艣膰 jako formatu content marketingu. Video, to naprawd臋 jeden z najlepszych sposob贸w, aby zbli偶y膰 si臋 do odbiorc贸w i da膰 im prawdziwy wgl膮d w to, co robi Twoja firma. Poka偶 im swoj膮 filozofi臋, podziel si臋 informacjami na temat interesuj膮cego wydarzenia lub zaoferuj cenne informacje na temat produktu lub us艂ugi.

Dlaczego firmy powinny inwestowa膰 w video marketing internetowy? Hubspot odkry艂, 偶e 78% ludzi ogl膮da filmy online co tydzie艅, a 54% ogl膮da filmy codziennie. Badania Google pokazuj膮, 偶e 6 na 10 os贸b woli ogl膮da膰 filmy online ni偶 telewizj臋. Dodatkowo serwis internetowy YouTube twierdzi, 偶e jego u偶ytkownicy codziennie ogl膮daj膮 ponad 1 miliard godzin film贸w na platformie.

video makreting Nike
video makreting Nike

Aby sprosta膰 temu rosn膮cemu zapotrzebowaniu, Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn stworzy艂y nowe przyjazne dla filmik贸w miejsca docelowe, takie jak transmisje 鈥瀗a 偶ywo鈥 i 鈥瀐istorie鈥. Jednocze艣nie popularno艣膰 platform wideo, takich jak YouTube, Snapchat i Tik Tok, eksploduje i sta艂a si臋 podstaw膮 konsumpcji filmik贸w online.

Oznacza to 偶e reklama video jest bardziej popularna ni偶 kiedykolwiek. Twoi klienci oczekuj膮 teraz od Ciebie video marketingu!

Video mo偶e tak偶e zapewni膰 wzrost widoczno艣ci strony internetowej w wynikach w Google.

Jakie s膮 korzy艣ci marketingu internetowego?

Reklama w Internecie jest inteligentn膮 i skuteczn膮 strategi膮 dla Twojej firmy, zobaczmy, dlaczego warto inwestowa膰 w e-marketing?

Korzy艣ci zwi膮zane z marketingiem internetowym s膮 ogromne. Po pierwsze wszelkie dzia艂ania promocyjne w sieci s膮 niezwykle op艂acalne i pozwalaj膮 dotrze膰 do w艂a艣ciwych lead贸w we w艂a艣ciwym czasie. Marketing internetowy wykorzystuje aktywno艣膰 online klient贸w, aby po艂膮czy膰 ich z firm膮, docieraj膮c do nich w r贸偶nych miejscach w Internecie. Konsumenci tylko czekaj膮, aby odkry膰 Twoj膮 mark臋. Korzystaj膮c z narz臋dzi do analizy i udoskonalania danych, mo偶esz dotrze膰 do najbardziej odpowiednich os贸b, kt贸rych zainteresuje Twoja oferta.

Bior膮c pod uwag臋, 偶e Internet zapewnia kontakt z klientem, 24 godziny na dob臋, 7 dni w tygodniu, klienci mog膮 uzyska膰 dost臋p do Twojej witryny, kiedy tylko zechc膮. Stawiaj膮c na e-marketing mo偶esz dotrze膰 do odbiorc贸w tam, gdzie mieszkaj膮, pracuj膮, robi膮 zakupy, zdobywaj膮 informacje i szukaj膮 rozrywki. Wszystko to w jednym miejscu: w Internecie. Nawet je艣li dzia艂asz lokalnie, Twoi odbiorcy s膮 online.

Znaczenie reklamy internetowej, w przeciwie艅stwie do tradycyjnego marketingu polega tak偶e na mo偶liwo艣ci tworzenia dwustronnej komunikacji. Potencjalni klienci mog膮 dzwoni膰, czatowa膰 lub wysy艂a膰 e-maile do Twojej firmy z pytaniami.

Reklama internetowa pomaga w budowaniu dwukierunkowej komunikacji z odbiorcami, Twoi odbiorcy nie widz膮, 偶e pr贸bujesz im co艣 sprzeda膰. Zamiast tego postrzegaj膮 Ci臋 jako cenne 藕r贸d艂o informacji, kt贸re pomo偶e im w procesie zakupu.

Znaczenie marketingu internetowego obejmuje r贸wnie偶 inne korzy艣ci, chocia偶by mo偶liwo艣膰 prowadzenia wielu kampanii jednocze艣nie i docierania do potencjalnych klient贸w wieloma kana艂ami, maksymalizuj膮c zasi臋g swojej firmy w internecie.

Dodatkowo mo偶esz obs艂ugiwa膰 miliony klient贸w w tym samym czasie.

W przeciwie艅stwie do marketingu tradycyjnego realizuj膮c marketing internetowy, mo偶esz mierzy膰 wyniki ka偶dej kampanii reklamowej. Narz臋dzia analityczne (Google Analytics, Manager Reklam i inne dost臋pne w r贸偶nych platformach reklamowych), umo偶liwiaj膮 przegl膮danie r贸偶nych wska藕nik贸w i sprawdzanie wynik贸w kampanii. Mo偶esz zobaczy膰, gdzie Twoja reklama odnosi sukces w marketingu internetowym, a gdzie nie. Dzi臋ki zaawansowanej analizie stworzysz lepsze kampanie, kt贸re pomog膮 Ci promowa膰 firm臋 w Internecie.

I ostatni argument przemawiaj膮cy za marketingiem internetowym: istnieje du偶e prawdopodobie艅stwo, 偶e Twoi konkurencji ju偶 to robi膮!

Podsumowanie

Dzia艂ania marketingowe online r贸偶ni膮 si臋 w zale偶no艣ci od rodzaju dzia艂alno艣ci i ostatecznego celu, jednak jedno jest pewne, rozw贸j Internetu sprawi艂 偶e posiadanie strony internetowej i promocja firmy w sieci przy wykorzystaniu r贸偶nych form marketingu internetowego sta艂y si臋 konieczno艣ci膮. Niezale偶nie od rodzaju i rozmiaru firmy, marketing internetowy stanowi cenny spos贸b na docieranie do odpowiednich klient贸w za mniej. Pierwszym krokiem do sukcesu jest zrozumienie, czym jest marketing internetowy i jak Twoja firma mo偶e w nim uczestniczy膰. Nie musisz by膰 ekspertem, aby zacz膮膰. Dzi臋ki odpowiedniej strategii marketingowej w sieci Twoja firma b臋dzie szybko si臋 rozwija膰.

Jaki jest Tw贸j ulubiony rodzaj e-marketingu? Budujesz dzi臋ki temu biznes? A z jakiego rodzaju marketingu internetowego chcesz zacz膮膰 korzysta膰? Dlaczego? Dajcie zna膰 w komentarzach!