Na skr├│ty:

czym s─ů memy
czym s─ů memy

Za g├│rami, za lasami... Czyli pierwsze wzmianki o memie:

Znany ewolucjonista i etolog Richard Dawkins, wspomina o istnieniu memu, rozumianego jako minimalna jednostka transmisji kulturowej, analogicznego do genu. Dzieje si─Ö to w 1976 roku, kiedy zostaje wydana Jego ksi─ů┼╝ka "Samolubny gen". Poj─Öcie mem pochodzi od greckiego s┼éowa mimesis, oznaczaj─ůcego ÔÇ×na┼ŤladownictwoÔÇŁ. Og├│ln─ů ide─Ö tej koncepcji w barwnych s┼éowach opisa┼é psycholog Nicholas Humphrey: ÔÇ×Memy nale┼╝y traktowa─ç jako struktury ┼╝ywe nie tylko w sensie metaforycznym, ale i dos┼éownym. Gdy wprowadzisz do mojego umys┼éu p┼éodny mem, to tak jakby┼Ť umie┼Ťci┼é w nim paso┼╝yta, wykorzystuj─ůc m├│j m├│zg jako narz─Ödzie do rozprzestrzeniania memu w dok┼éadnie taki sam spos├│b, w jaki wirus podporz─ůdkowuje sobie aparat genetyczny kom├│rki gospodarza. I nie jest to tylko kwestia sformu┼éowa┼ä."

Cho─ç ostatnie s┼éowa psychologa Humphrey'a tycz─ů si─Ö analizy genu, rozumianego jako mem, mo┼╝emy por├│wna─ç je do memu wykorzystywanego w internecie. Co jaki┼Ť czas drobna, najcz─Ö┼Ťciej zabawna tre┼Ť─ç zyskuje ogromn─ů popularno┼Ť─ç. Widzimy j─ů wtedy - wsz─Ödzie! U znajomych na wall'u, na portalach informacyjnych, a nawet w telewizji. W sumie to tak, jakby┼Ťmy umie┼Ťcili w naszym m├│zgu paso┼╝yta... prawda? :)

A to tylko ┼Ťmieszny obrazek, kt├│ry staje si─Ö viralem - zjawiskiem najbardziej po┼╝─ůdanym przez tw├│rc├│w meme marketingu. Viralem czyli tre┼Ťci─ů ch─Ötnie udost─Öpnian─ů, co jest niezwykle trudne, poniewa┼╝ internet jest kapry┼Ťn─ů publiczno┼Ťci─ů. Je┼Ťli jednak nasza tre┼Ť─ç b─Ödzie udost─Öpniana, to znaczy, ┼╝e osi─ůgn─Öli┼Ťmy sukces!

Mem z nawi─ůzaniem do analizy genu, rozumianego jako mem.
Mem z nawi─ůzaniem do analizy genu, rozumianego jako mem.

"Umar┼é kr├│l, niech ┼╝yje kr├│l", czyli kto rz─ůdzi obecnie w meme marketing?

My┼Ťl─ůc o memie, najcz─Ö┼Ťciej wyobra┼╝amy sobie fotografi─Ö z podpisem, kt├│ry nadaje grafice nowy sens. Idealnym przyk┼éadem na to, jest "memowe imperium" tw├│rc├│w VOGULE POLAND, kt├│rzy publikuj─ů zdj─Öcia s┼éawnych gwiazd z wymy┼Ťlonymi przez siebie podpisami.

W naturalny spos├│b, przez niekonwencjonalne poczucie humoru dokonali niemo┼╝liwego. Ich ┼Ťmieszne memy, udost─Öpniaj─ů niekt├│re gwiazdy, kt├│rych dotycz─ů tre┼Ťci. Konto tw├│rc├│w VOGULE POLAND, na instagramie obserwuje a┼╝ 418 ty┼Ť.

Podobnie ma si─Ö na nieco bardziej popularnym koncie (1mln) @makelifeharder, kt├│ry codziennie dodaje kilkana┼Ťcie zabawnych tre┼Ťci na swoje stories w my┼Ťl real time marketing. Wpisy powy┼╝ej wspomnianych tw├│rc├│w, odnosz─ů si─Ö do sytuacji politycznej w kraju i na ┼Ťwiecie, a dzi─Öki nim widzimy co w danym momencie trapi, bawi lub wprawia Polak├│w w stan niepokoju. Portale takie jak memy.pl, demotywatory.pl, beka.pl, do dzisiaj ciesz─ů si─Ö popularno┼Ťci─ů, i wiele os├│b od nich zaczyna sw├│j dzie┼ä, zamiast Facebooka.

mem z make life harder
mem z @mekelifeharder

Ironiczny przekaz z u┼╝yciem wizerunku osoby publicznej w nawi─ůzaniu do danej sytuacji @vogulepoland
Ironiczny przekaz z u┼╝yciem wizerunku osoby publicznej w nawi─ůzaniu do danej sytuacji @vogulepoland

Fun content, gdzie, co i jak?

Musimy zaakceptowa─ç fakt, ┼╝e u┼Ťmiech jest cz┼éowiekowi niezb─Ödny. R├│wnie┼╝ dla Twojego obserwatora, ale czy fun content, mo┼╝emy zastosowa─ç w komunikacji ka┼╝dej marki? Dok┼éadna analiza grupy docelowej i odbiorc├│w b─Ödzie niezwykle istotna. Ot├│┼╝, ci─Ö┼╝ko wyobrazi─ç sobie, aby z za┼éo┼╝enia powa┼╝na instytucja, dodawa┼éa ┼Ťmieszne tre┼Ťci, a jednak... istniej─ů odst─Öpstwa. Tak─ů komunikacj─Ö stosuj─ů, np. PolskaPolicja na swoim Twitterze. Kto nie widzia┼é, ten koniecznie musi zajrze─ç!

Zanim zaczniemy produkowa─ç memy musimy dobrze przemy┼Ťle─ç, czy lekkie i zabawne tre┼Ťci dopasuj─ů si─Ö do charakteru naszej marki. Wszak nie ka┼╝demu wypada ci─ůgle ┼╝artowa─ç. Wyobra┼║my sobie przychodni─Ö, kt├│ra ci─ůgle korzysta z meme marketingu - czy nie b─Ödziemy mie─ç obaw, ┼╝e zamiast trafnej diagnozy dostaniemy jaki┼Ť ┼╝art? Je┼Ťli jednak nasze us┼éugi sprzyjaj─ů lekkiemu contentowi, a chcemy nawi─ůza─ç kontakt z odbiorcami, memy sprawdz─ů si─Ö na zmniejszenie dystansu. Wszak humor to pot─Ö┼╝ne narz─Ödzie marketingowe!

mem z @PolskaPolicja
mem z @PolskaPolicja

Albo p┼éaka─ç ze ┼Ťmiechu, albo p┼éaka─ç z rozpaczy

Wykorzystuj─ůc memy w komunikacji marketingowej nale┼╝y uwa┼╝a─ç, by nie przegi─ů─ç. Dlatego tak wa┼╝ne, aby pozna─ç swoj─ů grup─Ö docelow─ů. Tego typu tre┼Ťci powinny by─ç sarkastyczne, lekko prze┼Ťmiewcze, ale nigdy obra┼║liwe, zawieraj─ůce wulgaryzmy.

Niebezpieczne jest tak┼╝e lawirowanie pomi─Ödzy tematami budz─ůcymi ogromne emocje jak np. sytuacja polityczna. Takie memy w marketingu naszego brandu, mog─ů narobi─ç sporo szk├│d. Przyk┼éadem mo┼╝e by─ç grafika, nawi─ůzuj─ůca do reklamy Play, z wizerunkiem Wladimira Putina, z wymownym podpisem "Mo┼╝e negocjowa─ç z kim chce, bez granic." Mem wywo┼éa┼é dyskusje w social media, a internauci byli zniesmaczeni tekstem ze wzgl─Ödu na sytuacj─Ö na Ukrainie. Sie─ç Play bardzo szybko wystosowa┼éa o┼Ťwiadczenie, odcinaj─ůce si─Ö od autora obrazka, Tomasza G├│rskiego.

Odbudowanie pozytywnego wizerunku w dzisiejszych czasach jest bardzo czasoch┼éonne, poniewa┼╝ w internecie nic nie ginie. Pomimo jednorazowych wpadek, fun content wp┼éywa na rozpoznawalno┼Ť─ç - "Heheszkowe" posty przek┼éadaj─ů si─Ö na zaanga┼╝owanie odbiorc├│w oraz statystyki wy┼Ťwietle┼ä. Warto pami─Öta─ç, ┼╝e memy w mediach spo┼éeczno┼Ťciowych maj─ů okre┼Ťlon─ů ┼╝ywotno┼Ť─ç, st─ůd warto postawi─ç na "memowe ┼Ťledzenie trend├│w". To co ┼Ťmieszy┼éo internaut├│w lata temu, nie b─Ödzie ju┼╝ zrozumia┼ée w obecnej chwili.

Miej oczy szeroko otwarte, bo do odwa┼╝nych nale┼╝y internet

Otaczaj─ůca rzeczywisto┼Ť─ç, od zawsze by┼éa ogromn─ů inspiracj─ů dla artyst├│w. Tw├│rcy fun contentu r├│wnie┼╝ powinni z niej czerpa─ç gar┼Ťciami. Niekiedy na pierwszy rzut oka, nie jeste┼Ťmy w stanie odnie┼Ť─ç bie┼╝─ůcej sytuacji do danej bran┼╝y. Obecnie prowadz─Ö fanpage dla klienta, kt├│ry jest partnerem flotowym dla jednych z najwi─Ökszych aplikacji takich jak Uber, Glovo, Wolt. Content, kt├│ry budowali┼Ťmy od samego pocz─ůtku mia┼é lu┼║ne za┼éo┼╝enie, skierowany do m┼éodych os├│b. Co ma to wsp├│lnego z powiedzeniem "miej oczy szeroko otwarte"?

Dawno, dawno temu niew─ůtpliwym hitem by┼é utw├│r Mroza "Miliony monet", na podstawie kt├│rego powsta┼éo ogrom mem├│w. Jad─ůc samochodem, zn├│w us┼éysza┼éam w radio ten wers, kt├│ry nuci┼éam przed laty "Ja mam ten idealny plan, Ty masz ten idealny stan". Zmutowa┼éam mema, w korzystny spos├│b dla obs┼éugiwanej przeze mnie marki - ot to moje zadanie.

"Zmutowany mem" z wykorzystaniem popularnego wersu piosenki Mroza
"Zmutowany mem" z wykorzystaniem popularnego wersu piosenki Mroza

Innym przyk┼éadem postu zaci─ůgni─Ötego z rzeczywisto┼Ťci, by┼é mem nawi─ůzuj─ůcy do filmu Psy, z Bogus┼éawem Lind─ů. Parafrazuj─ůc s┼éynne "my psy musimy trzyma─ç si─Ö razem", nawi─ůza┼éam do contentu widzianego przez obserwator├│w naszego klienta. Na w┼éasnej sk├│rze sprawdzi┼éam, ┼╝e rzeczywisto┼Ť─ç powinno wykorzystywa─ç si─Ö w dzia┼éaniach reklamowych, bo to ona dostarcza najwi─Öcej memowych bod┼║c├│w oraz... sporej ilo┼Ťci like'├│w na Facebooku :)

Parafraza kultowego tekstu z filmu "PSY" odnosz─ůca si─Ö do spo┼éeczno┼Ťci klienta
Parafraza kultowego tekstu z filmu "PSY" odnosz─ůca si─Ö do spo┼éeczno┼Ťci klienta

Podsumowanie sukcesu mema

Mem jest jak paso┼╝yt w naszym m├│zgu, wchodz─ůcym przez social media. Meme marketing, to wzloty, pora┼╝ki ale tak┼╝e sztuka trafnej obserwacji rzeczywisto┼Ťci. Mem to przepis na u┼Ťmiech, a u┼Ťmiech wzmacnia odporno┼Ť─ç oraz pomaga spali─ç kalorie i obni┼╝y─ç t─Ötno. Dostarczaj─ůc pozytywny tekst dla naszych odbiorc├│w, budujemy wi─Ö┼║ ┼é─ůcz─ůc─ů z nasz─ů mark─ů. Je┼Ťli dopiero budujesz swoj─ů mark─Ö, mo┼╝e warto spr├│bowa─ç tego rodzaju przekazu?

Istnieje wiele stron do projektowania memowych grafik, takich jak canva, generator mem├│w. Nie musisz zajmowa─ç si─Ö profesjonalnie marketingiem, memy to wyra┼╝enie naszych emocji, zatem je┼Ťli co┼Ť ciekawego chodzi nam po g┼éowie, zaprojektujmy i podzielmy si─Ö tym w naszych social media! Projektuj memy, a Twoja marka i Ty b─Ödziesz wielki! Z rozwag─ů, u┼Ťmiechem i szacunkiem do innych. :)