Spis treści
Czym jest Looker Studio?
Looker Studio to narzędzie służące do raportowania danych. Przygotowane przez programistów z Google pozwala tworzyć interaktywne raporty, które będą dostosowane do indywidualnych potrzeb biznesowych. Dużą zaletą narzędzia jest możliwość przedstawienia danych w czytelny sposób. Pozwala także tworzyć raporty do wykonywania zaawansowanych analiz trendów sprzedażowych czy badania zachowania użytkowników na stronie. Co ważne Looker Studio jest całkowicie bezpłatne. Jedynym warunkiem jest posiadanie konta Google.
W Looker Studio dostępnych jest wiele standardowych szablonów z takich źródeł jak m.in. Google Analytics, Google Search Console czy Google Ads. Każdy szablon można zmodyfikować i dostosować do swoich osobistych potrzeb. Mamy także możliwość tworzenia własnych szablonów. Na szczególną uwagę zasługuje fakt, że Looker Studio posiada dostęp do wszystkich usług, z jakimi powiązane jest konto Google.
Analityka internetowa dla Twojej strony
Zalety korzystania z Looker Studio
To narzędzie do wizualizacji danych posiada szereg zalet, które sprawiają, że jest ono podstawową platformą do tworzenia interaktywnych raportów. Oto kilka z nich.
Jest darmowy
Looker Studio jest darmowy, co jest dużą przewagą nad płatnymi narzędziami do wizualizacji danych. Umożliwia tworzenie raportów i wizualizacji bez konieczności ponoszenia znaczących kosztów, co czyni go dostępnym dla szerokiego grona użytkowników, od freelancerów po duże firmy.
Łatwa integracja z różnymi źródłami danych w ekosystemie Google
Looker Studio doskonale współpracuje z innymi produktami Google, takimi jak Google Analytics, Google Ads, BigQuery, Sheets i Search Console. Ułatwia to analizę danych pochodzących z różnych źródeł w ekosystemie Google. Ta integracja pozwala użytkownikom na szybkie połączenie narzędzi i uzyskanie wglądu w kluczowe metryki.
Intuicyjny interfejs i łatwość obsługi
Interfejs Looker Studio jest przyjazny dla użytkownika i łatwy w obsłudze, nawet dla osób bez doświadczenia w programowaniu. Dzięki funkcji „przeciągnij i upuść” użytkownicy mogą łatwo tworzyć raporty, dodawać wykresy, tabele, filtry i inne elementy wizualne, co pozwala na szybkie budowanie raportów sprzedażowych, analitycznych czy marketingowych niezbędnych do analizy danych.
Elastyczne opcje wizualizacji
Narzędzie Google oferuje szeroką gamę wykresów i opcji wizualizacji, w tym wykresy słupkowe, liniowe, kołowe, mapy i tabele przestawne. Looker Studio pozwala na dostosowanie stylu, kolorystyki i układu, dzięki czemu można go wykorzystać do tworzenia czytelnych i estetycznych raportów dopasowanych do indywidualnych potrzeb każdej firmy.
Lista możliwych do zastosowania w Looker Studio wykresów i tabel
Interaktywność raportów
Najbardziej istotne jest to, że użytkownicy mogą dodawać do raportów interaktywne elementy, takie jak filtry, kontrolki dat, oraz inne elementy sterujące wykresami i tabelami. Pozwalają one dostosować zakres danych w raporcie bez potrzeby jego edycji. Dzięki temu odbiorcy raportów mogą samodzielnie przeglądać i analizować dane oraz dostosowywać raporty i pulpity nawigacyjne do indywidualnych potrzeb.
Dostępność w chmurze i współpraca w czasie rzeczywistym
Looker Studio działa w przeglądarce internetowej, a wszystkie raporty są przechowywane w chmurze, co oznacza, że można uzyskać do nich dostęp z dowolnego miejsca i urządzenia z dostępem do internetu. Umożliwia to współpracę z zespołem w czasie rzeczywistym oraz łatwe udostępnianie raportów innym osobom za pomocą linku.
Personalizacja i automatyzacja aktualizacji danych
Looker Studio umożliwia regularne aktualizowanie danych w raportach, co pozwala na generowanie raportów z najnowszymi danymi bez konieczności ręcznego odświeżania. Dzięki tej funkcji raporty są zawsze aktualne, co jest szczególnie przydatne przy analizie danych marketingowych czy tych z branży e-commerce, które szybko się zmieniają.
Możliwość integracji z wieloma źródłami danych
Narzędzie umożliwia integrację różnych źródeł danych, obsługuje ponad 600 konektorów, w tym do zewnętrznych platform, takich jak Facebook Ads, LinkedIn, YouTube, Salesforce, czy HubSpot (chociaż niektóre konektory mogą być płatne). Dzięki temu można analizować dane pochodzące z różnych miejsc w jednym raporcie, co umożliwia pełniejsze spojrzenie na efektywność działań.
Usługi, z którymi można połączyć Looker Studio
Bezpieczeństwo i kontrola dostępu
Looker Studio jest platformą analityczną, która oferuje różne opcje udostępniania, co pozwala kontrolować kto i w jakim zakresie ma dostęp do raportów. Dzięki temu raporty mogą być udostępniane wyłącznie osobom o określonych uprawnieniach, co zwiększa bezpieczeństwo i pozwala na ograniczenie dostępu do wrażliwych danych.
Automatyzacja raportów
Przygotowana wizualizacja danych możemy być cyklicznie wysyłana na wskazany adres e-mail. Looker Studio generuje raport w formie pliku PDF na podstawie wybranego okresu, a następnie automatycznie załącza go do wiadomości e-mail. Mimo że raport nie jest interaktywny, funkcja automatycznej wysyłki znacznie ułatwia proces i pozwala zaoszczędzić czas.
Regularne aktualizacje i rozwój przez Google
Looker Studio regularnie zyskuje nowe funkcje i ulepszenia, a społeczność Google oraz liczne samouczki i dokumentacja ułatwiają naukę oraz rozwiązanie ewentualnych problemów.
Wady Looker Studio
Choć to zaawansowane narzędzie mocno ułatwia pracę, to ma również swoje wady i ograniczenia. Wśród najbardziej znaczących można wyróżnić:
Ograniczone opcje przetwarzania danych
To narzędzie do wizualizacji danych nie wspiera zaawansowanych transformacji danych bezpośrednio w raporcie, co często wymaga wsparcia zewnętrznych źródeł danych, np. BigQuery, aby przeprowadzić bardziej złożone operacje.
Problemy z wydajnością przy dużych zbiorach danych
Przy raportach z dużymi ilościami danych (szczególnie w czasie rzeczywistym), Looker Studio może działać wolno, a nawet powodować błędy podczas ładowania raportu. Źródła danych o dużej objętości, zwłaszcza jeśli są aktualizowane w czasie rzeczywistym, mogą powodować opóźnienia, co wpływa na komfort pracy i interaktywność raportów.
Ograniczone opcje personalizacji i zaawansowanych wizualizacji
W porównaniu z bardziej zaawansowanymi narzędziami Looker Studio oferuje ograniczone możliwości dostosowywania wyglądu raportów i wizualizacji, a dostępne wykresy są stosunkowo proste. Brak pełnej swobody tworzenia bardziej skomplikowanych wizualizacji (np. wykresów kohortowych lub niestandardowych map) może być ograniczeniem dla osób potrzebujących zaawansowanych sposobów prezentacji danych.
Ograniczenia w zarządzaniu użytkownikami i kontrolą dostępu
Looker Studio oferuje tylko podstawowe opcje udostępniania raportów i pulpitów nawigacyjnych (publiczne, z linkiem lub ograniczone do określonych osób). Brakuje bardziej zaawansowanych ustawień kontroli dostępu, np. różnicowania uprawnień w zależności od roli użytkownika (widok, edycja). W firmach, gdzie kilka osób pracuje nad tymi samymi raportami, brak elastycznego zarządzania uprawnieniami może być istotnym ograniczeniem.
Ograniczona integracja z innymi narzędziami spoza Google
Choć Looker Studio integruje się dobrze z produktami Google (np. Google Analytics, Google Ads, BigQuery, Google Sheets), wsparcie dla narzędzi innych firm jest ograniczone. Wymaga to korzystania z zewnętrznych konektorów, które mogą być dodatkowo płatne lub mogą nie zapewniać pełnej funkcjonalności. Pobieranie danych między platformami wymaga często tworzenia niestandardowych rozwiązań, co generuje dodatkowe koszty.
Brak wsparcia offline i ograniczona mobilność
Looker Studio działa wyłącznie w trybie online, co oznacza, że dostęp do raportów wymaga połączenia z internetem. Ponadto mobilne przeglądanie raportów jest niewygodne, ponieważ nie są one automatycznie dostosowywane do urządzeń mobilnych. Brak aplikacji mobilnej (w wersji darmowej) oraz ograniczona responsywność raportów powodują, że narzędzie jest mniej przyjazne dla użytkowników, którzy często pracują w trybie mobilnym, lub odbiorców, którzy chcą mieć dostęp do raportu w swoim telefonie.
Brak wsparcia technicznego
Looker Studio jest narzędziem darmowym, więc wsparcie techniczne ogranicza się do dokumentacji online i pomocy społeczności. Kompleksowe wsparcie od zespołu uzyskamy po przejściu na wersję płatną (Looker Studio Pro). Brak bezpośredniego wsparcia przy wersji darmowej może być problematyczny, szczególnie dla firm, które potrzebują szybkiej pomocy przy rozwiązywaniu bardziej skomplikowanych problemów.
Ograniczenia w filtrowaniu i interaktywności
Choć to narzędzie do wizualizacji danych oferuje opcje filtrowania i tworzenia dynamicznych elementów raportu, brakuje bardziej zaawansowanych interakcji, np. możliwości przechodzenia do szczegółowych widoków na poziomie jednego wykresu lub filtrowania danych w bardziej skomplikowany sposób.
Jak zacząć pracę z Looker Studio?
Warunkiem korzystania z narzędzia jest posiadanie konta Google oraz źródła danych skojarzonych z tym samym kontem. Nie jest to warunek konieczny w przypadku tworzenia raportów w oparciu o dane z innych platform takich jak Meta czy LinkedIn.
Interfejs użytkownika jest prosty, ale zarazem bardzo czytelny. Już po kilku minutach pracy z narzędziem będziesz w stanie stworzyć prosty raport, który ułatwi Ci podejmowanie decyzji biznesowych.
Na początku do wyboru mamy kilkadziesiąt szablonów raportów dotyczących różnych usług Google. W galerii szablonów znajdziemy m.in. raporty dla BigQuery, YouTube, Analytics, Search Console, Ads czy takie bazujące na danych pobieranych z arkuszy kalkulacyjnych Google. Looker Studio daje też możliwość rozpoczęcia pracy z pustym raportem.
Szablony raportów w Looker Studio
Niezależnie od tego, którą opcję wybierzemy, przed przystąpieniem do tworzenia wizualizacji danych, należy wybrać źródło danych. Od tego będzie zależało jakimi metrykami i danymi będziemy dysponować. Samo umieszczanie wykresów i tabel jest proste — wystarczy wybrać odpowiedni element i przeciągnąć go na obszar roboczy. Następnie trzeba określić jakie dane i metryki mają być zwizualizowane za pomocą wybranego elementu.
Raport Looker Studio dla klientów Agencji KS
W naszej firmie utworzyliśmy uniwersalny szablon raportu, który stosujemy jako bazowy dokument dla naszych klientów, służący do tworzenia bardziej spersonalizowanych, interaktywnych raportów. Pozwala on na czytelne i spójne prezentowanie danych. Szablon został zaprojektowany tak, aby zawierał kluczowe wskaźniki oraz analizy, które mogą być przydatne dla większości branż i typów działalności. Jednocześnie zapewniamy elastyczność w jego modyfikacji – możemy dostosować raport pod kątem potrzeb klientów, dodając dodatkowe wykresy czy szczegółowe wskaźniki, które najlepiej odpowiadają ich specyficznym wymaganiom oraz celom biznesowym.
Przykładowy raport w Looker Studio, przesyłany do klienta Agencji KS
Poniżej został przedstawiony fragment podstrony Looker Studio zawierający szczegółowe statystyki kampanii reklamowych Google Ads. Na stronie tej znajdują się kluczowe wskaźniki efektywności (KPI), takie jak liczba wyświetleń, kliknięć, koszt reklam, przychody czy koszt za kliknięcie (CPC). Dzięki interaktywnym wykresom i tabelom użytkownicy mogą w łatwy sposób analizować wyniki kampanii, identyfikować trendy oraz porównywać wydajność poszczególnych grup reklamowych i słów kluczowych. Strona została zaprojektowana tak, aby zapewniać pełną przejrzystość i wsparcie w optymalizacji działań reklamowych.
Przykładowy raport w Looker Studio, przesyłany do klienta Agencji KS
Analityka internetowa dla Twojej strony
Podsumowanie
Z całą pewnością Looker Studio jest rozwiązaniem, które skutecznie automatyzuje proces raportowania działań z obszaru SEM/SEO. Umożliwia nie tylko estetyczną prezentację danych, ale również proste porównanie skuteczności kilku kanałów marketingowych i ich efektywne wykorzystanie do optymalizacji działalności online.
Praca z Looker Studio w dużej mierze nie wymaga od użytkowników zdolności programistycznych, natomiast tworząc bardziej zaawansowane raporty, taka wiedza będzie już wymagana (przykładowo do tworzenia własnych pól obliczeniowych).
