Reklama w Google Maps — Google Ads dla wizytówek

Spis treści

• Czym jest reklama w Google Maps?
• Jak działa reklama w Google Maps?
• Jak zacząć reklamować się w Google Maps i zdobywać potencjalnych klientów?
  • Etap 1: Załóż wizytówkę (profil firmy w Google)
  • Etap 2: Przygotuj zasoby reklamowe
  • Etap 3: Załóż konto Google Ads
  • Etap 4: Uruchom kampanię reklamową w Google Maps
• Ile kosztuje reklama Google Maps?
• Co po uruchomieniu reklamy wizytówki Google?

Czym jest reklama w Google Maps?

Reklama w Google Maps to jedna z płatnych form promocji w ramach kampanii Google Ads, która pozwala wyróżnić firmę w Mapach Google i lokalnych wynikach wyszukiwania.

Po połączeniu konta Google Ads z Profilem Firmy, czyli wizytówką, możesz uruchomić kampanię reklamową, dzięki której:

• zwiększysz widoczność Twojej firmy w Mapach,
• zwiększysz częstotliwość wyświetleń wizytówki,
• przyciągniesz uwagę potencjalnych klientów, zanim zobaczą konkurencję.
• wyróżnisz profil Twojej firmy na Mapach Google,
• zbudujesz rozpoznawalność marki w Twojej okolicy,
• zwiększysz szansę na zaprezentowanie oferty firmy,
• zwiększysz liczbę połączeń telefonicznych, wejść na stronę, rezerwacji, wiadomości tekstowych czy odwiedzin w fizycznej lokalizacji firmy.

Gdzie będzie wyświetlać się reklama wizytówki Google?

Uruchomienie reklamy z podpiętą wizytówką, pozwoli Twojej firmie wyświetlać się na samej górze wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google oraz Mapach Google.

Reklama w Mapach Google

Reklamy wizytówek wyróżnione są w Mapach Google kwadratowymi pinezkami.

Przykład wyróżnienia firmy na Mapie - rozbudowana wersja z etykietą „Sponsorowane”

Przykład reklam, która wyświetla się po wpisaniu w Mapach Google usługi

Reklama w sieci wyszukiwania w wyszukiwarce Google

Przykład reklamy w pakiecie lokalnym – czyli sekcji z mapą i 3 firmami w wyszukiwarce Google w wynikach wyszukiwania związanych z konkretną lokalizacją.

Przykład reklamy tekstowej z komponentem lokalizacji w wyszukiwarce Google. Reklamy tego typu najczęściej wyświetlają się na górze strony tuż pod paskiem wyszukiwania.

Jak działa reklama w Google Maps?

Twoje reklamy w mapach wyświetlą się użytkownikom wyszukiwarki, gdy będą szukać konkretnych produktów lub usług i:

• znajdą się w lokalizacji, w której prowadzisz swój biznes,
• będą w pobliżu Twojej firmy,
• okazjonalnie znaleźli się w konkretnej lokalizacji np. przejazdem.

Reklamy w mapach wyświetlają się również w sytuacji, gdy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę frazy lokalne, czyli słowa kluczowe związane z określonym miastem lub regionem. Przykładem takich fraz może być np. „dentysta Śródmieście” czy „kancelaria prawna Kraków”.

Kampanie reklamowe dla wizytówki Google działają w modelu PPC (ang. Pay per Click). Oznacza to, że Twoja reklama może być wielokrotnie wyświetlana potencjalnym klientom, ale dopiero, gdy ktoś ją kliknie, system naliczy opłatę.

Jeśli nie nastąpi kliknięcie w reklamę — nie ponosisz żadnych kosztów. Płacisz jedynie za realne zainteresowanie Twoją oferta, a nie za same wyświetlenia.

Jak zacząć reklamować się w Google Maps i zdobywać potencjalnych klientów?

Aby wyświetlać reklamę w Mapach Google, musisz posiadać konto Google Ads i połączyć je z wizytówką firmy Google Business Profile (dawniej Google My Business).

Ważne jest, aby odpowiednio przygotować się do uruchomienia tego typu kampanii, bo sama jej konfiguracja jest zaledwie ostatnim krokiem.

Oto co musisz zrobić.

Etap 1: Załóż wizytówkę (profil firmy w Google)

Abyś mógł wyświetlać reklamy swojej firmy w Mapach Google, musisz mieć założoną wizytówkę Google (bezpłatny profil firmy — Google Business Profile). Możesz to zrobić w kilku prostych krokach:

1. Otwórz stronę Profil Firmy w Google i kliknij Zarządzaj w prawym górnym rogu.
2. Zaloguj się na swoje konto Google, z którego będziesz zarządzał wizytówką.
3. Z pomocą kreatora wizytówki Google dodaj Twoją firmę do Google Maps.
4. Po przejściu całego procesu i uzupełnieniu niezbędnych danych zweryfikuj wizytówkę jednym z dostępnych sposobów (np. kodem z pocztówki czy wideo z siedziby firmy).

Pamiętaj o tym, że system Google Ads korzysta z informacji, które umieścisz na wizytówce. Dlatego też, przed rozpoczęciem kampanii reklamowej zadbaj o to, by była ona w pełni uzupełniona. W szczególności:

• zadbaj o uzupełnienie danych takich jak: godziny otwarcia, adres firmy, numer telefonu,
• zachęcaj klientów do pozostawienia opinii na Twojej wizytówce Google,
• dodaj wysokiej jakości zdjęcia siedziby firmy, wnętrza, zespołu, produktów i logo,
• ustaw kategorie działalności — główną i dodatkowe,
• regularnie publikuj posty, aktualności i oferty, aby angażować klientów,
• pracuj nad podniesieniem organicznych pozycji wizytówki.

Wygląd wizytówki Google w wynikach wyszukiwania - podstawowe dane

Wygląd wizytówki na urządzeniach mobilnych — przykład uzupełnionej zakładki „Usługi”

Jeśli nie wiesz, jak poprawnie utworzyć Google Business Profil dla Twojej firmy, zapoznaj się z artykułem „Jak założyć wizytówkę Google i dodać firmę do Google Maps”, w którym znajdziesz wszystkie niezbędne informacje.

Polecam Ci też artykuł „Jak pozycjonować wizytówkę w Google Maps?”. Umieściliśmy w nim ważne wskazówki dotyczące optymalizacji wizytówki, które pozwolą Ci systematycznie poprawiać jej pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Etap 2: Przygotuj zasoby reklamowe

Teraz czas przygotować zasoby reklamowe, czyli elementy składowe Twojej reklamy. Składają się na nie:

• opisy i nagłówki reklam,
• grafiki oraz zdjęcia,
• logo,
• materiał wideo.

Rolą opisów i nagłówki reklam jest informowanie potencjalnych klientów o Twojej ofercie i produktach. Do wykorzystania masz 30 znaków w przypadku nagłówków krótkich i 90 znaków w przypadku nagłówków długich i opisów.

Staraj się pisać językiem korzyści, pokazuj zalety współpracy właśnie z Tobą. Unikaj też zbędnych powtórzeń.

Grafiki i zdjęcia umieszczone w reklamach mogą przyciągnąć wzrok użytkowników i zachęcić ich do zapoznania się z treścią oferty.

Przygotuj kilkanaście obrazów o zalecanych proporcjach — w poziomie (1,91 : 1), w kwadracie (1 : 1), oraz pionowe (4 : 5). Zadbaj o to, by były one dobrej jakości

Logo stanowi wizualną reprezentację Twojej firmy. Przygotuj co najmniej dwa warianty — jeden w proporcjach 1 : 1 a drugi 4 : 1.

Ostatnim zasobem reklamowym, który powinieneś przygotować, jest krótkie wideo — najlepiej między 15 a 30 sekund. Kampanie Gogole Ads mogą wyświetlać się w różnych miejscach w tym na YouTube, więc warto przygotować dynamiczne wideo, które przyciągnie uwagę klientów i zbuduje rozpoznawalność firmy w okolicy.

Przykład kreacji wideo stosowany w reklamach Google Ads na kanale YouTube

Po przygotowaniu zasobów musisz jeszcze ustalić kilka rzeczy takich jak planowany budżet, obszar działania reklam oraz słowa kluczowe, na które chciałbyś się wyświetlać.

Zastanów się, ile dziennie chcesz wydać na promowanie wizytówki. Zalecany przez nas budżet dzienny to minimum 25 zł, jednak w większych miastach, przy dużej konkurencji budżet reklamowy powinien być większy.

Następnie ustal, na jakim terenie chcesz się wyświetlać. Tylko w jednym mieście, może w konkretnej dzielnicy, albo w promieniu 20 km od własnej firmy.

Zastanów się też, nad lokalizacjami, w których nie chcesz wyświetlać reklam Google Ads. System umożliwia wykluczenie miejsc, dzięki czemu będziesz precyzyjniej docierał do lokalnych klientów.

Przykład lokalizacji w panelu Google Ads — obszar działania reklam to kilka dzielnic w Krakowie.

Na koniec określ frazy kluczowe, które najlepiej opisują Twój biznes. To one będą określać, dla jakich wyszukiwań Twoje reklamy się wyświetlą.

Etap 3: Załóż konto Google Ads

Aby wyświetlać reklamę wizytówki w Mapach Google, musisz posiadać konto Google Ads. Możesz je utworzyć pod tym linkiem — https://business.google.com/pl/google-ads/. Postępuj zgodnie ze wskazówkami. System poprowadzi Cię przez wszystkie etapy krok po kroku.

Najlepiej, jeśli zarówno wizytówka jak i Google Ads założysz na to samo konto. Nie jest to konieczne, ale ułatwia tworzenie reklam.

Na koniec połącz swoje konto Google Ads z wizytówką Google Moja Firma.

Możesz to zrobić w kilku prostych krokach:

1. Zaloguj się na konto Google Ads, które chcesz połączyć z wizytówką.
2. W panelu Google Ads kliknij „Narzędzia” w menu po lewej stronie.
3. Przejdź do zakładki „Menedżer danych”.
4. Wybierz „Google Business Profile”.
5. Wybierz swoją wizytówkę lub wyślij zaproszenie.
6. Połącz konto.

Następnie musisz poczekać. Status „połączony” może pojawić się nawet po upływie 24 godzin. Koniecznie zweryfikuj swoją skrzynkę mailową. Jako właściciel wizytówki możesz otrzymać prośbę o akceptację zaproszenia.

Etap 4: Uruchom kampanię reklamową w Google Maps

Reklamy w mapach Google możesz uruchomić na dwa sposoby. Oba mają swoje zalety i możesz je stosować w zależności od budżetu, celów kampanii i tego jak bardzo chcesz rozbudować widoczność firmy na lokalnym rynku.

Performance Max lokalny

Ten typ automatycznej kampanii Google Ads potrafi działać we wszystkich kanałach Google.

Chociaż specyfikacja tego typu kampanii to wyświetlanie reklamy promującej wizytówkę w Mapach oraz w wynikach wyszukiwania, to w praktyce możesz uzyskać pewną część wyświetleń reklam w Gmailu, sieci Discover, na YouTube lub w sieci reklamowej Google. Algorytm testuje różne kombinacje tekstów, nagłówków i zdjęć, a następnie decyduje, gdzie wyświetlić reklamy.

Po uruchomieniu kampanii powinieneś stale kontrolować miejsca i kanały wyświetleń reklam.

Jak uruchomić kampanie Google Ads krok po kroku

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. Upewnij się, że konto Ads jest połączone z wizytówką.
3. Kliknij „Nowa kampania”.
4. Wybierz cel kampanii „Wizyty w lokalnym sklepie”.
5. Wybierz typ kampanii „Performance Max”.
6. W sekcji lokalizacji zaznacz obszar, gdzie chcesz się reklamować.
7. Dodaj przygotowane wcześniej zasoby tekstowe, kreacje graficzne i film.
8. Ustal dzienny budżet.
9. Sprawdź podsumowanie ustawień i opublikuj kampanię.

Przykład reklamy Performance Max lokalnej

Przykład reklamy Performance Max lokalnej

Reklamy, które wyświetlają się w ramach lokalnej kampanii Performance Max, mogą zawierać:

• etykietę „Sponsorowane”, która odróżnia wizytówkę od pozostałych,
• kwadratową pinezkę, czyli wyróżnioną ikonę, która wskazuje lokalizację firmy na mapie,
• nazwę firmy,
• dane kontaktowe,
• godziny otwarcia,
• opis oferty,
• opinię i oceny (gwiazdki),
• zdjęcia,
• link do strony głównej,
• udogodnienia takie jak np. bezpłatny parking,
• przycisk „Zadzwoń”, umożliwiający wykonanie natychmiastowego połączenia z firmą,
• wskazówki dojazdu.

Mierzalnym efektem kampanii lokalnej Performance Max są konwersje lokalne, czyli działania użytkowników, które świadczą o realnym zainteresowaniu Twoją wizytówką.

Aby zmaksymalizować efekty reklamy, algorytm Google Ads optymalizuje kampanię głównie pod:

• wizyty w siedzibie firmy czy sklepie stacjonarnym,
• zachęcenie do kontaktu — połączenia telefoniczne czy wysłanie zapytania,
• wyznaczenie trasy dojazdu,
• inne zaangażowania takie jak udostępnienie wizytówki, przegląd opinii czy zdjęć.

Kampania w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem lokalizacji

Kampania w sieci wyszukiwania to typ tradycyjnej kampanii Google Ads, w której reklamy tekstowe wyświetlają się w wynikach wyszukiwania Google.

Po połączeniu wizytówki z kontem Google Ads, kampanie w sieci wyszukiwania możesz wzbogacić o komponent lokalizacji. To rozszerzenie reklamy zwiększa widoczność oraz powierzchnię reklamy. Ponadto użytkownikowi wyświetlą się dodatkowa informacja z Twojej wizytówki takie jak godziny otwarcia, zdjęcia czy numer telefonu.

Jak uruchomić kampanię w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem lokalizacji krok po kroku

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. Upewnij się, że wizytówka jest połączona z kontem Ads.
3. Kliknij „Nowa kampania”.
4. Wybierz odpowiedni cel kampanii oraz typ kampanii „Sieć wyszukiwania”.
5. Ustal budżet dzienny kampanii, strategię, lokalizację.
6. Wprowadź wcześniej przygotowane słowa kluczowe, nagłówki i treść reklam.
7. Opublikuj kampanię.
8. Kliknij „Kampanie” w pasku menu po lewej stronie panelu i wybierz „Komponenty”, a następnie „Lokalizacja”.
9. Wybierz wcześniej połączony Profil Firmy.

Przykład reklamy tekstowej z rozszerzeniem lokalizacji

W porównaniu z kampanią Performance Max, kampania w sieci wyszukiwania daje większą kontrolę. Sam decydujesz, na jakie słowa będzie wyświetlać się Twoja firma. Możesz przy tym mocno testować różne lokalizacje, treści reklam czy grupy docelowe odbiorców.

Ile kosztuje reklama Google Maps?

Utworzenie i korzystanie z wizytówki w Google jest darmowe. Natomiast Google Ads jest płatnym systemem reklamowym, który działa w modelu aukcyjnym.

Budżet dzienny reklam ustalany jest podczas tworzenia kampanii i może być modyfikowany po jej uruchomieniu. Płacisz za każde kliknięcie w reklamę, a koszt uzależniony jest od:

• konkurencyjności danej branży,
• twojej lokalizacji,
• jakości reklamy, strony i wizytówki,
• trafności słów kluczowych.

Szerzej o tym, ile kosztuje reklama w Google Ads, pisaliśmy na naszym blogu.

Co po uruchomieniu reklamy wizytówki Google?

Po uruchomieniu reklamy wymagają stałego nadzoru i bieżącej optymalizacji. Bez wiedzy eksperckiej, możesz błędnie zinterpretować wyniki i dane, co może doprowadzić do podjęcia błędnych działań.

System Google Ads regularnie wysyła rekomendacje i sugestie zmian w kampaniach, jeżeli jednak nie masz doświadczenia, ich zastosowanie może zaszkodzić Twojej kampanii.

Jeśli nie masz czasu na uruchomienie i optymalizację kampanii Google Ads, sprawdź naszą ofertę marketingu internetowego.

Pomagamy małym lokalnym firmom:

• założyć i zoptymalizować wizytówkę,
• stworzyć reklamę w Google Maps,
• dobrać odpowiednie słowa kluczowe,
• skutecznie reklamować się w Mapach Google,
• kontrolować koszt kampanii Google Ads i maksymalizować efekty.

Napisz do nas. Chętnie pomożemy wypromować Twoją firmę w Internecie!