UTM generator — Czym jest i jak należy z niego korzystać?

Spis treści

• Czym jest UTM i UTM generator?
• Gdzie znajdują zastosowanie UTM?
• Generatory UTM — przegląd kilku narzędzi
• Jak stworzyć własny UTM generator
• Podsumowanie

Czym jest UTM i UTM generator?

UTM (ang. Urchin Tracking Module) jest to system służący do oznaczania adresów URL specjalnymi parametrami, które pomagają śledzić skuteczność kampanii marketingowych w narzędziach analitycznych, takich jak np. Google Analytics 4. Dzięki parametrom UTM można dokładnie określić, skąd pochodzą użytkownicy odwiedzający daną stronę internetową oraz jakie działania marketingowe ich do tego skłoniły. Linki z UTM składają się z kilku parametrów.

Parametry UTM:

• utm_source — wskazuje źródło ruchu (np. Google, Facebook, newsletter).
• utm_medium — określa kanał promocji (np. e-mail, CPC, organic).
• utm_campaign — definiuje nazwę kampanii reklamowej (np. jesienna_wyprzedaz).
• utm_term – parametr opcjonalny, używany przede wszystkim do oznaczania słów kluczowych użytych w kampaniach płatnych.
• utm_content – parametr opcjonalny, który pozwala rozróżniać różne wersje reklamy lub linku (np. różne banery w tej samej kampanii).

Przykładowy link z UTM:

UTM generator to z kolei narzędzie, które umożliwia łatwe tworzenie linków z UTM (Urchin Tracking Module). Dzięki generatorowi UTM, marketerzy mogą w prosty sposób wygenerować odpowiednio oznaczony adres URL, który można wykorzystać w kampaniach online, takich jak reklamy, newslettery czy posty.

Funkcje UTM generatora:

1. Łatwość obsługi – wprowadzanie podstawowych danych, takich jak źródło ruchu (utm_source), medium (utm_medium), kampania (utm_campaign) itp., jest intuicyjne i szybkie.
2. Automatyzacja – generator automatycznie tworzy pełny URL z odpowiednimi parametrami, dzięki czemu marketerzy nie muszą robić tego ręcznie.
3. Spójność danych – używanie generatora pomaga zapewnić spójność w oznaczaniu kampanii, co ułatwia późniejszą analizę.
4. Optymalizacja pracy – za pomocą takiego narzędzia można łatwo generować dziesiątki linków z odpowiednimi tagami UTM, co oszczędza czas i zmniejsza ryzyko błędów.

Gdzie znajdują zastosowanie UTM?

UTM znajdują szerokie zastosowanie w różnych kanałach marketingowych, zarówno w internecie, jak i offline, umożliwiając precyzyjne śledzenie źródeł ruchu oraz efektywności kampanii. Oto najważniejsze miejsca stosowania  UTM'ów:

1. Kampanie płatne (PPC)

W kampaniach płatnych, takich jak Google Ads, Meta Ads, UTM'y pozwalają na śledzenie skuteczności poszczególnych reklam, słów kluczowych czy grup docelowych. Dzięki UTM'm można dokładnie określić, która kampania, grupa reklam, a nawet konkretne słowo kluczowe generuje największy ruch i konwersje.

2. Materiały drukowane (z QR kodem)

Chociaż UTM'y są najczęściej używane w środowisku online, znajdują również zastosowanie w marketingu offline. W przypadku materiałów drukowanych, takich jak ulotki, broszury, plakaty czy reklamy w magazynach, linki z UTM mogą być ukryte w kodach QR. Gdy użytkownik zeskanuje kod, zostanie przekierowany na stronę z odpowiednimi parametrami UTM, co pozwala śledzić, jak skuteczny jest dany materiał drukowany.

3. Wizytówka Google

W przypadku wizytówki Google UTM'y mogą być używane do śledzenia ruchu, który pochodzi z konkretnego wpisu w wizytówce firmy. Można je dodać do adresu URL prowadzącego na stronę internetową firmy. Dzięki temu przedsiębiorcy mogą analizować, ile ruchu pochodzi z ich wizytówki w wynikach wyszukiwania Google lub w Mapach Google.

4. Kampanie e-mail marketingowe

W kampaniach e-mailowych parametry UTM pozwalają na śledzenie, który konkretny newsletter lub wiadomość promocyjna wygenerowała ruch na stronie internetowej. Można śledzić także, które linki w mailu są najczęściej klikane.

5. Posty i reklamy w mediach społecznościowych

W mediach społecznościowych, zarówno w płatnych reklamach, jak i organicznych postach, UTM'y pomagają określić, które posty przyciągają największą liczbę użytkowników. Pozwalają one na szczegółową analizę różnych kanałów, np. Facebook, Instagram, LinkedIn, i wyciągnięcie wniosków, które treści działają najlepiej.

6. Programy afiliacyjne i współprace partnerskie

Tagi UTM mogą być także wykorzystywane w marketingu afiliacyjnym, gdzie pozwalają śledzić, które linki promowane przez partnerów generują ruch i konwersje. Jest to ważne w przypadku rozliczeń z partnerami oraz optymalizacji kampanii.

Generatory UTM — przegląd kilku narzędzi

Google Campaign URL Builder

Google Campaign URL Builder to jedno z najpopularniejszych i darmowych narzędzi dostępnych online, prosto od Google. Pozwala tworzyć linki z tagami UTM bezpośrednio w przeglądarce.

Zalety:

• Prosty i intuicyjny interfejs.
• W pełni zintegrowany z Google Analytics.
• Darmowe i bez konieczności zakładania konta.

Wady:

• Brak zaawansowanych funkcji, takich jak skracanie URL lub zapisywanie historii.
• Ograniczone możliwości personalizacji.

Link: Google Campaign URL Builder

UTM.io

UTM.io to rozbudowane narzędzie do generowania i zarządzania linkami UTM. Oferuje zarówno wersję darmową, jak i płatną z bardziej zaawansowanymi funkcjami, takimi jak zarządzanie parametrami UTM w dużych zespołach.

Zalety:

• Zarządzanie wieloma kampaniami UTM w jednym miejscu.
• Możliwość skracania adresów i śledzenia ich w narzędziach analitycznych.
• Tworzenie oraz udostępnianie niestandardowych szablonów dla zespołów marketingowych.
• Integracja z narzędziami takimi jak Slack oraz skracanie za pomocą Bitly.

Wady:

• Płatne funkcje mogą być kosztowne dla mniejszych firm.
• Bogata funkcjonalność może być zbyt skomplikowana dla osób, które potrzebują prostych narzędzi.

Link: UTM.io

Campaign URL Builder by Terminus

Campaign URL Builder to darmowe narzędzie online oferowane przez Terminus, które umożliwia szybkie tworzenie linków z parametrami UTM oraz opcję skracania za pomocą narzędzia Bitly.

Zalety:

• Prosty i intuicyjny interfejs użytkownika.
• Skracanie linków z Bitly bezpośrednio z poziomu narzędzia.
• Możliwość generowania kodów QR dla materiałów drukowanych.

Wady:

• Ograniczone funkcje zaawansowane (brak zarządzania kampaniami w szerszym zakresie).
• Brak opcji zapisywania historii wygenerowanych linków.

Link: Terminus UTM Builder

UTMBuilder.net

UTMBuilder.net to kolejne darmowe narzędzie, które umożliwia generowanie UTM-ów z możliwością tworzenia kodów QR. Jest idealne dla marketerów poszukujących podstawowego generatora z kilkoma dodatkowymi funkcjami.

Zalety:

• Tworzenie parametrów UTM-ów oraz generowanie kodów QR w jednym narzędziu.
• Bezpłatne korzystanie z większości funkcji.

Wady:

• Brak zaawansowanych funkcji zarządzania kampaniami.
• Mniej elastyczny w porównaniu do bardziej zaawansowanych narzędzi, takich jak UTM.io.

Link: UTMBuilder.net

Jak stworzyć własny UTM generator

Stworzenie własnego UTM generatora może być świetnym pomysłem, zwłaszcza jeśli potrzebujesz narzędzia dostosowanego do swoich specyficznych potrzeb. Taki generator może być prostą aplikacją webową, która umożliwia użytkownikom wpisywanie wartości parametrów UTM i automatyczne tworzenie oznaczonego linku. Aby stworzyć prosty generator UTM, możemy do tego użyć Arkuszy Google oraz jednej formuły.

Użyta formuła:

Tak utworzony generator możemy bardziej rozbudowywać i dostosowywać do swoich potrzeb.

Podsumowanie

W przedstawionym artykule omówione zostały parametry UTM oraz przykłady generatorów służących do tworzenia takich linków. Warto stosować linki z UTM'ami, aby można było szczegółowo monitorować działania z kampanii marketingowych. Parametry do linków możemy dodawać ręcznie, stosując dedykowane rozwiązania lub stworzyć swoje narzędzia wykorzystując różne technologie.