Co to jest branding - Definicja

Branding (kreowanie marki) to proces tworzenia, utrzymywania i rozwijania unikalnego wizerunku marki, który pozwala na jej zakorzenienie w umysłach odbiorców oraz odróżnienie jej od konkurencji. Nieodłącznym elementem brandingu jest strategia marki, jak i praktyczne aspekty zarządzania nią takie jak: spójność wizualna w każdym komunikacie reklamowym, wysoka i stała jakość produktów/usług oraz aktywne odpowiadanie na potrzeby klientów.

Jak budować świadomość marki - etapy

Podstawą brandingu jest system identyfikacji wizualnej marki, który wyraża jej tożsamość za pomocą różnorodnych cech, takich jak nazwa, logo, kolorystyka, slogan czy charakterystyczne cechy produktów i usług. Są to elementy budowania wielkości Twojej firmy i muszą znajdować się we wszystkich kanałach komunikacji takich jak strony internetowe czy profile w social mediach, ponieważ to one jako pierwsze utkwią w świadomości odbiorców.

Logo Agencji KS
Logo Agencji KS z uwzględnieniem obszaru ochronnego

Analiza sytuacji wyjściowej

Niezwykle istotne w procesie tworzenia strategii marki jest badanie rynku. Pozwala ono przeanalizować bieżące akcje, podejmowane przez konkurencyjne firmy np. jak wygląda ich identyfikacja wizualna, jakie kanały komunikacji są przez nich wybierane oraz jak mówią o swoich produktach/usługach.

Nie można również zapomnieć o analizie obecnie panujących trendów w mediach społecznościowych. W oparciu o zebrane informacje możemy podjąć aktywne działania, aby budować wizerunek marki.

ozróżnić można kilka bardziej specyficznych rodzajów brandingu:

  • employer branding (pracodawca z wyboru);
  • personal branding (marka osobista);
  • branding produktu;
  • rebranding — strategia marketingowa;

Branding — co to oznacza w praktyce

Budowanie świadomości marki, jako złożony proces, opiera się na kilku filarach, takich jak różnicowanie, czyli wyodrębnienie marki spośród konkurencji poprzez unikalne cechy, które przyciągną uwagę konkretnej grupy docelowej.

Ważnym elementem procesu budowania marki jest również monitoring i analiza efektów, które pozwalają na ocenę skuteczności strategii marketingowej oraz wprowadzanie korekt w razie potrzeby.

Proces brandingu to tak naprawdę nieustanny cykl analiz, badania rynku, i ciągłe wsłuchiwanie się w potrzeby społeczności i odpowiadanie na nie. To właśnie w ten sposób w długoterminowej perspektywie zbudować można lojalność klientów, którzy z czasem stają się ambasadorami marki. Przekłada się to na wzrost wartości marki, wyróżnia firmę na tle konkurencji i wpływa na zwiększenie sprzedaży.

Branding - podsumowanie

Podsumowując, branding to nie tylko proces tworzenia wizerunku marki, ale także zarządzanie tym wizerunkiem w sposób spójny, autentyczny i angażujący. Jego celem jest zbudowanie wartości i lojalności wśród konsumentów, co przekłada się na sukces przedsiębiorstwa na rynku. Zarówno dla firm, jak i osób prywatnych, skuteczny branding jest kluczowym elementem wyróżniającym się na konkurencyjnym rynku i pozwala odnieść sukces.

Ostatnia modyfikacja: 2023-05-19 13:07:47

Czy ta definicja była dla Ciebie pomocna?

(4.8/5), głosów: 18
Ocena strony:
LinkedIn

Chcesz zarabiać więcej pozyskując klientów z Internetu? Skontaktuj się z nami!

Zamów bezpłatną ofertę

Zamów bezpłatną wycenę!

(czytaj więcej) Na podstawie tej zgody będziemy mogli skontaktować się z Tobą za pośrednictwem np. telefonu czy poczty elektronicznej w celu obsługi przez nas twojego zapytania. Administratorem Twoich danych osobowych jest KS Sp. z o.o. Gorzyce 141, 38-230 Nowy Żmigród, NIP: 6852338589. Gwarantujemy spełnienie wszystkich Twoich praw wynikających z ogólnego rozporządzenia o ochronie danych, tj. prawo dostępu, sprostowania oraz usunięcia Twoich danych, ograniczenia ich przetwarzania, a także prawo wyrażenia sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych osobowych (więcej na temat przetwarzania Twoich danych osobowych znajdziesz w Polityka Prywatności). (zwiń)
Go Top