Czym jest Guerilla marketing? - Definicja

Skąd się wziął Guerilla Marketing?

Znaczny wzrost popularności marketing partyzancki zawdzięcza Jay’owi Conrad’owi Levinson’owi, który to w 1984r. wydał książkę pt. "Guerilla Marketing". Opowiada on w niej m.in. o uleganiu ludzkiej pokusie do rzeczy zakazanych czy będących na granicy legalności. Podchodzi więc w ten sposób do aspektów psychologicznych stosowanych w reklamie.

Zatem jeśli marketing może być tani, ale skuteczny, to czy Ty jako jego autor, nie ulegniesz pokusie, by z niego skorzystać i zastosować takiego rodzaju promocję na swoje usługi?

Rodzaje Guerilla Marketing:

• Buzz marketing - O marketingu szeptanym wspominamy już w naszym wpisie blogowym. Jest to jedna z najbardziej skutecznych metod wykorzystywanych w social media bazująca na zaufaniu klientów do przekazanych opinii na temat usług.
• Ambient marketing - Jest to forma viral marketing (marketing wirusowy), który z założenia ma zaangażować i przyciągnąć szerokie grono odbiorców już ze względu na sam pomysł. Do jego stosowania na co dzień wykorzystuje się np. barwne murale w miejscach publicznych.
• Ambush marketing - forma reklamy pozwalająca uruchomić proces skojarzeniowy klienta, niemówiąca wprost o marce. Nie eksponuje się w niej również logo autora.
• Flash mob – forma działań w miejscu publicznym, która angażuje przechodniów, np. gry miejskie.
• Lifestyle insert - jest to marketing partyzancki bazujący na wywołaniu emocji i wspomnień poprzez wykorzystanie obecności danej marki w życiu codziennym.

Kilka przykładów marketingu partyzanckiego:

Reklama sieci fast-food w postaci przejścia dla pieszych

Sklep z butami w postaci... pudełka na buty

Wady i zalety marketingu partyzanckiego

Ciężko wyobrazić sobie marketing, który nie ma wad. W marketingu partyzanckim bardzo ważny jest czas - kampania która wstrzeli się w punkt pod względem timingu, ma dużo większe szanse na to, by zapaść w pamięć użytkowników. Zastosowana w nietypowy sposób reklama dużej marki również potrafi na dłużej siedzieć w głowie i być wykorzystywana w późniejszych rozmowach - trafienie do świadomości w niestandardowy sposób wymaga więc kreatywności.

Punkt widzenia zależy od punktu siedzenia. Celnie trafiona reklama partyzancka ma ogromną wartością dodaną dla promocji marki i może przynieść jej specjalne korzyści. Nie wymaga ona dużych nakładów finansowych, w związku z tym można liczyć na szybki zwrot z inwestycji. Możemy też liczyć na to, że wyróżnimy się na tle konkurencji i dotrzemy do więcej niż jednej grupy docelowej.

Kiedy warto zastosować Guerilla Marketing - podsumowanie

Do Guerilla Marketingu można uciekać się gdy:

• nie mamy możliwości przeznaczyć ogromnych nakładów finansowych na reklamę,
• chcemy działać na szeroką skalę,
• pragniemy, żeby nasz przekaz zapadł w świadomości odbiorców i konkurencji na długi czas

Pamiętaj jednak, żeby Twój pomysł nie był zbyt kontrowersyjny, ponieważ łatwo jest trafić do kategorii reklam zakazanych.

Ostatnia aktualizacja: 12 czerwca 2024

Daniel Jędrysik

Marketing Manager