Co to jest keyword stuffing - Definicja

Keyword stuffing a Google

Praktyka keyword stuffingu jest nie tylko potępiana przez środowisko SEO, ale również niezgodna z wytycznymi Google (znajdziesz je tutaj) - obniża jakość stron i wrażenia użytkownika (User Experience/UX). Przykładami keyword stuffingu mogą być:

• Wypisanie w bloku tekstu lub w formie listy nazw regionów lub miast, w których miałaby być pozycjonowana dana strona
• Częste powtarzanie tego samego słowa/frazy aż do nienaturalne brzmienia całości
• Wypisanie w jednym ciągu/liście wielu słów kluczowych (np. w meta description lub gdzieś na stronie)

Ponadto, upychanie słów kluczowych nie jest w ogóle skuteczne - w 2011 roku Google wprowadziło tzw. algorytm Panda, dzięki któremu strony, na których wykryte zostały działania spamerskie (do których zalicza się właśnie keyword stuffing) lądują znacznie niżej w wynikach wyszukiwania Google.

Mało tego - przesycenie treści strony słowami kluczowymi może skutkować nałożeniem filtra na dany adres www, a nawet całkowitym zbanowaniem strony przez Google. Strona, na której słowa kluczowe występują w przesadnej ilości, może więc zupełnie zniknąć z wyników wyszukiwarki.

Jak ochronić stronę przed keyword stuffingiem?

Mamy przynajmniej kilka możliwości przeciwdziałania keyword stuffingowi. Przede wszystkim należy zrezygnować z ilości na rzecz jakości - mniej liczne, ale za to częściej wyszukiwane słowa kluczowe przyniosą znacznie lepsze rezultaty, niż wciskanie na siłę każdej frazy powiązanej z danym tematem. Wymagać to będzie porządnego researchu fraz kluczowych i przygotowania strategii content + SEO, ale znacznie poprawi jakość strony.

Trzeba też zrezygnować z dodawania fraz, które mimo powiązania z tematem, są wyszukiwane w innym kontekście - dodanie ich zwiększy jedynie tzw. bounce rate (współczynnik odrzuceń) strony i obniży jej pozycję w rankingach wyszukiwarek.

Najprostszą taktyką uniknięcia keyword stuffingu, którą można zastosować całkowicie na własną rękę, jest wydłużenie zamieszczonych na stronie tekstów - większa liczba słów pozwoli na bardziej naturalne rozłożenie fraz w treści - oraz stosowanie synonimów.

Ostatnia aktualizacja: 12 czerwca 2024

Sylwester Zięba

SEO Copywriting Specialist