Co to jest optymalizacja — Definicja

Na czym polega optymalizacja strony? Elementy optymalizacji strony internetowej

Optymalizacja strony to jeden z filarów skutecznego pozycjonowanie. Proces składa się z szeregu złożonych działań, które mają pozytywnie wpłynąć na widoczność witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. W praktyce działania te zostały podzielone na dwie grupy: optymalizację techniczną i optymalizację contentową.

Optymalizacja techniczna

Optymalizacja techniczna to proces doskonalenia efektywności oraz wydajności systemów i procesów technologicznych danej witryny. Celem optymalizacji technicznej jest:

• ułatwienie robotom zrozumienia i zaindeksowania zawartości poszczególnych stron w obrębie witryny,
• poprawa komfortu użytkowania strony, zapewnienie przyjemnego i intuicyjnego poruszania się po witrynie.

Do działań wchodzących w skład optymalizacji technicznej zaliczamy: przygotowanie i wdrożenie mapy strony, sprawdzenie dostępności strony oraz poprawności indeksowania, utworzenie i dodanie na stronie pliku robots.txt, wdrożenie protokołu SSL, optymalizacja adresów URL, wdrożenie poprawnych metadanych z informującymi o zawartości strony internetowej, uzupełnienie atrybutów alt, skrócenie czasu ładowania witryny dla urządzeń desktopowych i urządzeń mobilnych, rozwiązanie problemów z indeksacją strony, ustawienie zbędnych przekierowań, poprawę innych błędów na stronie, zaplanowanie i wdrożenie spójnej struktury linków wewnętrznych (tzw. linkowanie wewnętrzne).

Optymalizacja treści

Optymalizacja contentu pod wyszukiwarki internetowe oraz intencje użytkowników to cykliczna poprawa wszystkich tekstów dostępnych w ramach witryny. Na optymalizację contentu składa się między innymi: przygotowanie unikalnych i merytorycznych opisów dla strony głównej, stron kategorii oraz kart produktów, wybranie odpowiednich słów kluczowych i nasycenie nimi tekstów, zastosowanie hierarchii nagłówków, usunięcie duplikatów treści oraz plagiatów, przygotowanie planu content marketingowego. Podczas tworzenia contentu warto pamiętać o tym, że wybrane słowa kluczowe powinny odzwierciedlać zawartość strony internetowej.

Jak dobrze optymalizować stronę internetową?

Optymalizację strony internetowej należy wykonywać zarówno wewnątrz jak i na zewnątrz witryny.

Optymalizacja on-site (wewnątrz witryny) - to wszystkie działania wykonywane bezpośrednio na stronie internetowej, których celem jest poprawa widoczności dla wyszukiwarek oraz jakości obsługi dla użytkowników.

Optymalizacja off-site (na zewnątrz witryny) - to działania podejmowane poza witryną, których celem jest budowa autorytety domeny np. poprzez link building (linkowanie zewnętrzne).

Optymalizacja stron - o tym warto pamiętać!

Optymalizacja strony WWW skupia się na dostosowaniu zawartości witryny do oczekiwań robotów Google, a także realnych użytkowników korzystających z wyszukiwarek internetowych. Jest to proces ewolucyjny i ciągły, ponieważ algorytmy wyszukiwarki Google i zachowania użytkowników nieustannie się zmieniają.

Ostatnia aktualizacja: 12 czerwca 2024

Agnieszka Krupa-Lenik

SEO Specialist