Co to jest remarketing - Definicja

Jak działa remarketing?

Celem remarketingu jest sprawienie, by potencjalny klient dokonał zakupu. Gdy po raz kolejny wyświetli się mu dany produkt, użytkownik dochodzi do wniosku, że jednak wart jest on zainteresowania i decyduje się na sfinalizowanie transakcji.

Reklamy remarketingowe to idealne narzędzie do tego, by ponownie uruchomić proces zakupowy u osoby, która, mimo iż przeglądała Twoją stronę www, do tej pory nie złożyła/nie dokończyła zamówienia. Możemy skierować przekaz reklamowy do konkretnej grupy osób, np. z uwzględnieniem klientów znajdujących się w konkretnej lokalizacji (w przypadku eventów, dni otwartych itp.) czy wdrażając remarketing na podstawie daty ostatniego zakupu – aby przykładowo przypomnieć Klientowi, że jego produkt się właśnie kończy i czas na nowy, lub że właśnie wyszła nowa kolekcja sukienek, idealnie pasujących do nabytego uprzednio sweterka;)

Google remarketing

W przypadku remarketingu w sieci reklamowej Google tworzymy reklamy z użyciem listy remarketingowej. Listy remarketingowe to grupy odbiorców, którzy wcześniej spełnili na Twojej stronie określone warunki, np. dodali produkt do koszyka, ale nie sfinalizowali transakcji. Możesz kierować reklamy konkretnych produktów do potencjalnych klientów.

Działania remarketingowe na Facebooku

Facebook oferuje dwa rodzaje remarketingu:

• manualny - samodzielnie wybierasz i wstawiasz grafiki, wpisujesz treść.
• remarketing dynamiczny - algorytm Facebooka podejmuje decyzje, który produkt wyświetlić reklamie. Reklamy wyświetlają się automatycznie.

W przypadku reklam remarketingowych w social mediach źródłem danych może być Twoja strona internetowa (o ile masz skonfigurowany Facebook piksel), lub któreś ze źródeł Facebooka.

Podsumowując, remarketing pozwala dostosować kampanię w sieci reklamowej pod kątem osób, które odwiedziły wcześniej Twoją witrynę i wyświetlać im konkretną reklamę, gdy surfują po Internecie.

Ostatnia aktualizacja: 12 czerwca 2024

Daniel Jędrysik

Marketing Manager