Co to są widoczne wyświetlenia?
Widoczne wyświetlenie dotyczy reklamy, którą użytkownik miał okazję zobaczyć. W Google Ads oznacza to, że minimum 50% reklamy było widoczne na ekranie użytkownika przynajmniej przez 1 sekundę.
Przyciągająca wzrok kreacja reklamy oraz trafne jej kierowanie dają szansę jak najlepiej wykorzystać szansę na pozyskanie uwagi użytkownika. Wg analiz przeprowadzonych przez Google najczęściej widoczne są reklamy w formacie 120x240.
Przewaga vCPM nad CPM
W modelu rozliczeniowym CPM (ang. Cost per Mile) reklamodawca płaci za każde wyświetlenie reklamy, niezależnie od tego czy użytkownik miał szansę ją zobaczyć, czy też nie.
Rozliczanie płatności za tysiąc widocznych wyświetleń (vCPM) dotyczy tylko wyświetleń reklamy, które spełniają kryterium widoczności i pozwala na:
- optymalne wykorzystanie budżetu reklamowego,
- zwiększenie skuteczności kampanii reklamowych,
- precyzyjne rozliczanie się z systemami reklamowymi.
Jak obliczyć vCPM?
Wzór na vCPM jest bardzo prosty i łudząco podobny do formuły obliczeniowej CPM. Jedyna różnica jest taka, że w mianowniku należy podać liczbę widocznych wyświetleń.
vCPM = koszt kampanii / liczba widocznych wyświetleń x 1000
Przykład: Jeżeli kampania banerowa kosztowała 5 000 zł i wygenerowała 1 000 000 widocznych wyświetleń to vCPM wynosi 5 zł.
Kiedy stosować vCPM, a kiedy CPC?
Jeżeli celem kampanii jest to, by jak najwięcej osób zobaczyło reklamę, jako model rozliczeń powinieneś wybrać vCPM. Nadaje się on dobrze do budowania i zwiększania świadomości marki.
Z kolei CPC stosuje się w kampaniach mających na celu zwiększenie ruchu na stronie, skłonienie użytkownika do konkretnej akcji (np. zakupu) czy podniesienie świadomości marki poprzez przekierowanie użytkownika na konkretną ofertę lub produkt. Ten system rozliczeniowy sprawdza się, gdy chcesz płacić tylko za realne zainteresowanie, a nie samo wyświetlenie reklamy.
Ostatnia aktualizacja: 26 sierpnia 2025
Pozyskuj klientów online i zwiększaj zyski dzięki reklamie w Internecie!