Spis treści
Font czy czcionka?
Obecnie terminy font oraz czcionka stosowane są zamiennie i jest to jak najbardziej dopuszczalne. Dla porządku jednak wyjaśnijmy znaczenie obu tych pojęć.
Czcionka — odnosi się do dawnej techniki druku. Oznaczała metalowy stempel, który pokryty farbą, odbijał jedną konkretną literę na papierze. Glify to cyfrowe odpowiedniki czcionek — pojedynczych znaków o konkretnej charakterystyce. Według innej definicji czcionka oznacza cały zestaw znaków o unikalnym wyglądzie. Termin ten jest też stosowany zamiennie z „krojem pisma”.
Font — bardziej współczesny termin określający konkretny zestaw znaku, z rodziny krójów pisma, o określonej grubości oraz odmianie np. Poppins ExtraBold Italic. Każdy font jest więc instrukcją dla komputera lub drukarki mającą kluczowy wpływ na wyświetlanie lub wydrukowanie tekstu.
Kroje pisma - co to znaczy?
Krój pisma to zestaw znaków (liter, cyfr, znaków interpunkcyjnych oraz symboli) o określonym, unikalnym stylu oraz estetyce, która może obejmować różnorodne aspekty takie jak proporcje, kształt liter, szerokość linii, czy odstępy między znakami. Kroje pisma są fundamentem projektowania graficznego i typografii, umożliwiając komunikację wizualną i wpływając na sposób, w jaki tekst jest interpretowany przez odbiorców.
Czcionki szeryfowe
To najbardziej klasyczny i rozpowszechniony rodzaj czcionek. Charakteryzują się małymi ozdobnymi elementami zwieńczającymi końce kresek w literach, znanych jako szeryfy. Te dekoracyjne dodatki mogą przybierać różne formy i style, jednak ich głównym celem jest poprawa czytelności tekstu poprzez dodanie wyraźnych linii horyzontalnych, które ułatwiają oku śledzenie linii tekstu.
Czcionki szeryfowe - zastosowanie
Czcionki szeryfowe, z ich charakterystycznymi ozdobnymi elementami na końcach kresek, odgrywają istotną rolę w marketingu dzięki swojej zdolności do przyciągania uwagi i budowania atmosfery.
Są one często wykorzystywane do przekazywania poczucia wiarygodności, tradycji i elegancji, co sprawia, że doskonale nadają się do marek chcących podkreślić swoje bogate dziedzictwo, wysoką jakość produktów lub usług oraz solidność.
Czcionki bezszeryfowe
Kroje bezszeryfowe (ang. sans-serif), nierzadko określane jako groteskowe, charakteryzują się brakiem ozdobników (szeryfów). Fonty tego rodzaju mają zazwyczaj proste, czyste linie i jednolitą grubość kresek, co nadaje im nowoczesny i minimalistyczny wygląd.
Krój bezszeryfowy - zastosowanie
Fonty bezszeryfowe są powszechnie wykorzystywane w różnych aspektach komunikacji wizualnej - w logotypach, sygnalizacji, projektowaniu interfejsów użytkownika (UI) oraz publikacji marketingowych.
Ze względu na swoją prostotę i czytelność, są one szczególnie skuteczne w przekazywaniu nowoczesności, czystości i efektywności, co sprawia, że są popularnym wyborem dla marek i firm dążących do stworzenia współczesnego wizerunku.
Przykłady popularnych krojów bezszeryfowych to Helvetica, Arial i Futura. Te fonty doskonale sprawdzają się w krótkich blokach tekstu, takich jak nagłówki i przyciski, a także w dłuższych fragmentach tekstu, oferując dobre warunki czytelności zarówno w druku, jak i formie elektronicznej.
Slab serif - co to takiego?
Fonty slab serif, znane również jako egipcjanki, to rodzaj czcionek charakteryzujący się grubymi, mocnymi szeryfami o tej samej grubości co pionowe kreski liter. Te szeryfy są zazwyczaj mniej ozdobne, ponieważ opierają się na geometrii, co nadaje im wygląd solidności i stabilności.
Fonty slab serif łączą w sobie cechy, które posiada krój szeryfowy jak i nowoczesny bezszeryfowy, oferując czytelność i charakter. Są one często używane w kontekstach, które wymagają wyrazistości, na przykład w nagłówkach, tytułach, logotypach oraz w reklamie. Ze względu na ich mocny i zdecydowany charakter, fonty slab serif dobrze sprawdzają się w przekazach, które mają przyciągnąć uwagę i zostawić trwałe wrażenie.
Przykłady popularnych fontów slab serif to Courier, Rockwell, i Roboto Slab. Ich zastosowanie jest szerokie, od drukowanych materiałów po projektowanie stron internetowych i interfejsów użytkownika.
Display fonts - udekoruj swój projekt
Fonty display, znane również jako fonty dekoracyjne, to szeroka kategoria czcionek zaprojektowanych z myślą o przyciąganiu uwagi i dodawaniu wyrazistego charakteru materiałom graficznym.
Są one stworzone do użytku w większych rozmiarach, takich jak nagłówki, logotypy czy wszelkiego rodzaju akcenty wizualne, gdzie tekst ma nie tylko informować, ale również pełnić funkcję dekoracyjną i artystyczną.
Fonty display charakteryzują się zróżnicowaną gamą stylów – od bardzo ekstrawaganckich i fantazyjnych po minimalistyczne i geometryczne. Mogą one naśladować różnorodne motywy, takie jak: retro, futurystyczne, a nawet imitować tekstury i materiały (np. drewno, metal).
Ze względu na swoją unikalność i często wyspecjalizowany charakter, fonty dekoracyjne najlepiej sprawdzają się, gdy są stosowane oszczędnie, aby nie przytłoczyć czytelnika i zachować czytelność komunikatu.
Script - typografia odręczna
Fonty script, znane również jako czcionki kaligraficzne lub pisane. Charakteryzują się płynnymi, często złożonymi kształtami, które naśladują naturalny ruch pisania ręcznego, od eleganckich i wyrafinowanych po swobodne i nieformalne style. Te fonty mogą zawierać różnorodne ozdobniki, takie jak ligatury, przedłużenia i zwieńczenia, dodając tekstom wyjątkowego, osobistego charakteru.
Fonty script są wykorzystywane w wielu kontekstach projektowych, aby dodać projektom element ludzkości, ciepła i indywidualności. Są szczególnie popularne w zaproszeniach, projektach ślubnych, logotypach, materiałach reklamowych, a także wszędzie tam, gdzie projektant chce nadać tekstowi elegancji, luksusu lub osobistego dotyku.
Ze względu na ich złożoność i dekoracyjny charakter, fonty script najlepiej sprawdzają się w ograniczonym użyciu, takim jak nagłówki, akcenty lub krótkie bloki tekstu. Mogą one być trudniejsze do odczytania w mniejszych rozmiarach lub przy dłuższych fragmentach tekstu, dlatego zaleca się używanie ich rozważnie, aby nie naruszyć czytelności i funkcjonalności projektu.
Różnorodność fontów script oferuje projektantom szerokie spektrum możliwości ekspresji, od formalnej elegancji po luźną swobodę, co pozwala na dopasowanie charakteru pisma do tonu i przesłania projektu.
Ich unikalny i artystyczny charakter może znacząco wzbogacić wizualną narrację marki lub projektu, nadając mu wyjątkowość i rozpoznawalność.
Jak wybrać krój pisma?
Znane ci są już rodzaje krojów oraz wartości, jakie reprezentują w marketingu — czas poznać kilka zasad, jakimi należy się kierować, wybierając styl czcionki do swojej publikacji.
Dobierz krój pisma do stylu swojej marki
Wizualna warstwa tekstu ma kluczowy wpływ na znaczenie słów, które adresujemy do odbiorcy. Ważne, aby dobrany krój, był zgodny z osobowością Twojej marki. Wyobrażasz sobie tekst Mazurka Dąbrowskiego napisany Comic Sansem? W tej sytuacji znacznie lepiej sprawdzi się klasyczny, chociaż na przestrzeni lat już opatrzony Times New Roman.
Dobrze dobrany font buduje atmosferę wypowiedzi.
Mniej znaczy więcej - max. 3 fonty
Użycie więcej niż trzech różnych krojów pisma może sprawić, że projekt stanie się chaotyczny i trudny do odczytania. Ograniczenie liczby fontów pomoże Ci utrzymać projekt w czystości i porządku.
Dobra typografia = kontrast
Wybieraj fonty, które są wystarczająco różne od siebie, by tworzyć wyraźny kontrast (np. boldowy font bezszeryfowy dla nagłówków i delikatniejszy szeryfowy dla tekstu), ale jednocześnie posiadają wspólne cechy, które zapewnią spójność całej kompozycji.
Testuj czytelność
Poza estetyką szaty graficznej istotna jest jej użyteczność, dobór kroju pisma powinien ułatwiać czytanie, nie komplikować. Współczesne strony internetowe lub szerzej — kreacje graficzne projektowane są w taki sposób, aby odbiór treści był jak najłatwiejszy. Przekłada się to na ogólne wrażenie odbiorcy z kontaktu z naszą marką (User Experience).
Nie bój się eksperymentować
Times New Roman lub Arial to bardzo dobre klasyczne fonty, lecz na przestrzeni lat stały się mocno opatrzone. Zwykły tekst napisany domyślnymi krojami z edytora tekstu na nikim nie zrobi wrażenia. Szukaj alternatyw, porównuj i wyróżnij się na tle konkurencji.
Gdzie szukać fontów?
Zasady dobierania fontów są już ci znane, gdzie zatem możesz znaleźć czcionki do swojej kreacji? Oto kilka stron, które polecam w poszukiwaniu fontów lub inspiracji:
- https://fonts.google.com/
- https://www.freefaces.gallery/
- https://www.dafont.com/
- https://fonts.adobe.com/fonts
- https://www.1001fonts.com/
- https://www.fontspring.com/
Ważne! Większość dostępnych fontów na tych stronach jest darmowa wyłącznie do użytku własnego. Jeśli chcesz użyć ich w kreacji marketingowej (komercyjnej), musisz wykupić licencję prosto od autora lub poszukać darmowych alternatyw. Na szczęście jest ich bardzo wiele.
Podsumowanie
Dobra typografia to nie tylko właściwie dobrany krój pisma, na sukces warstwy tekstowej składają się również: dopracowanie układu tekstu, dopasowany rozmiar, interlinia lub nawet kolor nagłówków i tekstu. Dopasowany font to jednak kluczowy element sukcesu Twojej kreacji.
