Co to jest Brief - Definicja

Brief (ang. brief „streszczenie”) to dokument zawierający jasno sformułowane oczekiwania klienta wobec agencji. Posiada istotne informacje opisujące przedmiot zlecenia, które pozwalają przygotować strategię np. kampanii reklamowej. Zwykle przybiera formę papierową lub tworzony jest w postaci opisowej prezentacji. Może być przedstawiony na specjalnym spotkaniu lub załączony do wiadomości mailowej. Dobrze wypełniony brief oszczędza czas i znacznie ułatwia komunikację pomiędzy klientem a agencją marketingową.

Co to jest Brief?

Jakie są rodzaje briefu?

Wyróżnia się wiele rodzajów briefów, jednak trudno jest mówić o konkretnych nazwach. Wiele zależy od celu oraz intencji samego zlecającego. Możemy natomiast wyróżnić kilka popularnych pojęć:

  • brief dla grafika
  • brief mediowy
  • brief dla agencji PR
  • brief dla blogera
  • brief reklamowy/brief kreatywny
  • brief marketingowy

Patrząc na powyższe przykłady jesteśmy w stanie odpowiedzieć sobie na pytanie jak szerokie spektrum działania posiada agencja marketingowa oraz jak ważna jest znajomość podstawowych pojęć w tej branży.

Jakie informacje znajdują się w briefie?

W zależności od tego, w jakiej formie został napisany brief, informacje w nim zawarte nieco się różnią. Przygotowaliśmy jednak pewien uniwersalny wzór zawartości dokumentu z punktami, które dobrze skonstruowany brief powinien posiadać:

  • Opis i dane firmy i produktu/usługi.
  • Dotychczasowa strategia.
  • Grupa docelowa - potencjalni klienci.
  • Konkurencja na rynku.
  • Opis zalet i przewagi nad innymi produktami.
  • Cele marketingowe i komunikacji planowanych działań/akcji.
  • Oczekiwany przez klientów wizerunek.
  • Planowany zasięg na kampanię reklamową.
  • Wskazówki, wytyczne i ograniczenia przy tworzeniu reklamy.
  • Określenie, jaki budżet jest przeznaczony na reklamę.
  • Czas planowanej kampanii.

Należy pamiętać, że co brief, to inne elementy działań reklamowych w nim będą zawarte.

Jak napisać spójny brief?

Wiele osób zastanawia się co i jak zawrzeć, aby umożliwić zleceniobiorcy zrozumienie zadania do wykonania. Warto zatem pamiętać, że najlepszy brief to taki, który nie przekracza 1 strony A4 i zawiera konkretne sformułowania bez ogólnych zwrotów czy ładnych stylistycznie ozdobników. Ważne, żeby nie był to zlepek przypadkowych informacji z Internetu pisanych na szybko, które może znaleźć każdy. Tutaj pośpiech nie działa na naszą korzyść, dlatego lepiej jest usiąść, dobrze przemyśleć temat i zawrzeć wszystko to, co uważamy za słuszne.

Podsumowując, dobry brief to punkt wyjścia do rozpoczęcia współpracy - pozwala na zgłębienie specyfiki firmy, jej celów i potrzeb, otoczenia konkurencyjnego, grupy docelowej, harmonogramu oraz specjalnych wymagań odnośnie realizacji projektu. Dzięki temu marketerzy są w stanie znaleźć ukrytą potrzebę konsumencką, czyli tzw. insight, która pokazuje potencjalnemu klientowi swojego zleceniodawcy, że marka/produkt rozumie jego problemy, potrzeby i motywacje.

Ostatnia modyfikacja: 2022-01-04 10:29:35

Czy ta definicja była dla Ciebie pomocna?

(5/5), głosów: 1
Ocena strony:
Młodszy Specjalista ds. Social Media
LinkedIn

Chcesz zarabiać więcej pozyskując klientów z Internetu? Skontaktuj się z nami!

Zamów bezpłatną ofertę

Zamów bezpłatną wycenę!

(czytaj więcej) Na podstawie tej zgody będziemy mogli skontaktować się z Tobą za pośrednictwem np. telefonu czy poczty elektronicznej w celu obsługi przez nas twojego zapytania. Administratorem Twoich danych osobowych jest KS Sp. z o.o. Gorzyce 141, 38-230 Nowy Żmigród, NIP: 6852338589. Gwarantujemy spełnienie wszystkich Twoich praw wynikających z ogólnego rozporządzenia o ochronie danych, tj. prawo dostępu, sprostowania oraz usunięcia Twoich danych, ograniczenia ich przetwarzania, a także prawo wyrażenia sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych osobowych (więcej na temat przetwarzania Twoich danych osobowych znajdziesz w Polityka Prywatności). (zwiń)
Go Top