Co to jest Brief - Definicja

Jakie są rodzaje briefu?

Wyróżnia się wiele rodzajów briefów, jednak trudno jest mówić o konkretnych nazwach. Wiele zależy od celu oraz intencji samego zlecającego. Możemy natomiast wyróżnić kilka popularnych pojęć:

• brief dla grafika
• brief mediowy
• brief dla agencji PR
• brief dla blogera
• brief reklamowy/brief kreatywny
• brief marketingowy

Patrząc na powyższe przykłady jesteśmy w stanie odpowiedzieć sobie na pytanie jak szerokie spektrum działania posiada agencja marketingowa oraz jak ważna jest znajomość podstawowych pojęć w tej branży.

Jakie informacje znajdują się w briefie?

W zależności od tego, w jakiej formie został napisany brief, informacje w nim zawarte nieco się różnią. Przygotowaliśmy jednak pewien uniwersalny wzór zawartości dokumentu z punktami, które dobrze skonstruowany brief powinien posiadać:

• Opis i dane firmy i produktu/usługi.
• Dotychczasowa strategia.
• Grupa docelowa - potencjalni klienci.
• Konkurencja na rynku.
• Opis zalet i przewagi nad innymi produktami.
• Cele marketingowe i komunikacji planowanych działań/akcji.
• Oczekiwany przez klientów wizerunek.
• Planowany zasięg na kampanię reklamową.
• Wskazówki, wytyczne i ograniczenia przy tworzeniu reklamy.
• Określenie, jaki budżet jest przeznaczony na reklamę.
• Czas planowanej kampanii.

Należy pamiętać, że co brief, to inne elementy działań reklamowych w nim będą zawarte.

Jak napisać spójny brief?

Wiele osób zastanawia się co i jak zawrzeć, aby umożliwić zleceniobiorcy zrozumienie zadania do wykonania. Warto zatem pamiętać, że najlepszy brief to taki, który nie przekracza 1 strony A4 i zawiera konkretne sformułowania bez ogólnych zwrotów czy ładnych stylistycznie ozdobników. Ważne, żeby nie był to zlepek przypadkowych informacji z Internetu pisanych na szybko, które może znaleźć każdy. Tutaj pośpiech nie działa na naszą korzyść, dlatego lepiej jest usiąść, dobrze przemyśleć temat i zawrzeć wszystko to, co uważamy za słuszne.

Podsumowując, dobry brief to punkt wyjścia do rozpoczęcia współpracy - pozwala na zgłębienie specyfiki firmy, jej celów i potrzeb, otoczenia konkurencyjnego, grupy docelowej, harmonogramu oraz specjalnych wymagań odnośnie realizacji projektu. Dzięki temu marketerzy są w stanie znaleźć ukrytą potrzebę konsumencką, czyli tzw. insight, która pokazuje potencjalnemu klientowi swojego zleceniodawcy, że marka/produkt rozumie jego problemy, potrzeby i motywacje.

Ostatnia aktualizacja: 11 czerwca 2024