Co to jest Referral - Definicja

Ruch referral (ang. referral traffic) jest jednym z rodzajów ruchu na stronie internetowej, który pochodzi z witryn odsyłających. Zaliczenie użytkownika do ruchu referral odbywa się w momencie kliknięcia przez niego linku prowadzącego do naszej strony z innej witryny. Ruch referral jest istotnym wskaźnikiem dla oceny skuteczności strategii link buildingu oraz pozyskiwania nowych klientów. Można go monitorować i analizować za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics.

Co to jest ruch referral?

Jak sprawdzić referral w raportach Google Analytics 4?

Aby sprawdzić ruch referral w Google Analytics 4, należy zalogować się do konta i przejść do sekcji „Raporty”. Następnie w kolekcji „Cykl życia” należy rozwinąć listę raportów „Pozyskanie” i wybrać raport „Pozyskiwanie ruchu”.

Google Analytics 4 — raport pozyskiwanie ruchu
Wykres przedstawiający ruch z poszczególnych źródeł - Google Analytics 4

W raporcie można znaleźć informacje dotyczące źródeł ruchu internetowego na naszej stronie, w tym szczegółowe dane o ruchu referral.


Które strony internetowe przekierowują ruch na twoją witrynę?

Google Analytics 4 pozwala sprawdzić, z jakich konkretnych witryn użytkownicy trafiają na naszą stronę. Aby zobaczyć, z jakiej strony internetowej odwiedzający trafili na Twoją witrynę, musisz zmienić filtr domyślnego grupowania kanałów sesji na „źródło/medium”:

Google Analytics 4 - zmiana filtru domyślnego grupowania kanałów”
Zmiana domyślnego filtru na „źródło/medium”  - Google Analytics 4

Aby wyświetlić wyłącznie wyniki z interesującym nas medium, możesz wpisać "referral" w wyszukiwarce, która znajduje się nad filtrem:

wyszukiwanie w GA4
Podgląd witryn, z których na naszą stronę trafili użytkownicy - Google Analytics 4

Czy ruch referral jest istotny?

Ruch referral ma znaczenie dla wielu aspektów marketingu. Wzrost ruchu referral może oznaczać skuteczność strategii link buildingu, np. gdy artykuły sponsorowane przynoszą oczekiwane rezultaty i przyciągają coraz więcej użytkowników. W przypadku e-commerce większy ruch referral może świadczyć także o dobrej widoczności naszych produktów w porównywarkach cen. 

Dodatkowo duży wzrost tego typu ruchu może wskazywać na to, że nasze treści są uznawane za wartościowe, co sprawia, że użytkownicy dzielą się nimi z innymi osobami poprzez umieszczanie linków w sieci. 

Ważne jest regularne monitorowanie ruchu referral, zwłaszcza w kontekście inwestycji w strategie marketingowe. Analiza tego rodzaju ruchu pozwala ocenić skuteczność działań i skupiać się na źródłach ruchu, które przynoszą najwięcej korzyści dla naszej strony. 

Wysoki ruch referral może świadczyć o popularności naszej witryny i jakości dostarczanych treści. Analiza ruchu referral może dostarczyć cennych informacji na temat efektywności naszej strategii, konkurencyjności cenowej produktów w sklepie, popularności naszego contentu i ogólnej widoczności naszej marki w sieci.

Jak zwiększyć ruch referral?

Aby zwiększyć ruch referral, warto skupić się na zdobywaniu linków z wiarygodnych i popularnych serwisów. Można to osiągnąć poprzez nawiązywanie współpracy z blogerami, właścicielami innych popularnych serwisów lub poprzez publikację artykułów sponsorowanych. Dbanie o wysoką jakość treści może również sprawić, że link prowadzący do naszej strony pojawi się na różnych forach dyskusyjnych czy w komentarzach pod artykułami. W przypadku sklepów internetowych ruch referral może pochodzić z różnego rodzaju porównywarek cen. Możemy w taki sposób przyciągać nowych użytkowników, jeśli nasze produkty są konkurencyjne cenowo.

Ruch referral to ważne źródło ruchu na stronie internetowej. Referral marketing, oparty na zasadzie rekomendacji, może przyczynić się do zdobycia nowych klientów i zwiększenia rozpoznawalności naszej marki w sieci.

Ostatnia aktualizacja: 12 czerwca 2024

Czy ta definicja była dla Ciebie pomocna?

(4.8/5), głosów: 13
Ocena strony:
Senior SEO Specialist
LinkedIn

Pozyskuj klientów online i zwiększaj zyski dzięki reklamie w Internecie!

Skontaktuj się z nami

Zamów bezpłatną wycenę!

(czytaj więcej) Na podstawie tej zgody będziemy mogli skontaktować się z Tobą za pośrednictwem np. telefonu czy poczty elektronicznej w celu obsługi przez nas twojego zapytania. Administratorem Twoich danych osobowych jest KS Sp. z o.o. Gorzyce 141, 38-230 Nowy Żmigród, NIP: 6852338589. Gwarantujemy spełnienie wszystkich Twoich praw wynikających z ogólnego rozporządzenia o ochronie danych, tj. prawo dostępu, sprostowania oraz usunięcia Twoich danych, ograniczenia ich przetwarzania, a także prawo wyrażenia sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych osobowych (więcej na temat przetwarzania Twoich danych osobowych znajdziesz w Polityka Prywatności). (zwiń)
Go Top