Spis treści
Dlaczego warto dbać o odpowiedni dobór słów kluczowych?
Najprościej — bo to właśnie od słów kluczowych zaczyna się większość ścieżek zakupowych i informacyjnych w sieci, a skala wyszukiwania i pieniędzy, które za nią stoją, jest ogromna.
Oto kilka ciekawostek!
- Google dominuje – globalnie i w Polsce – więc „trafienie” w zapytania ma realny zasięg. W okresie październik 2024 - październik 2025 r. Google miał 90,06% udziału w rynku globalnie. W Polsce – 90,02% na wszystkich urządzeniach, przy czym na mobile aż 95,78%, a na desktopie 84,17% (tu relatywnie mocniej rośnie Bing: 11,23%). Dobrze dobrane frazy w ekosystemie Google realnie docierają do większości użytkowników. (Źródło: StatCounter)
- W 2024 r. ok. 58,5% wyszukiwań w USA i 59,7% w UE nie kończyło się kliknięciem (badanie SparkToro na danych clickstream od Datos/Semrush). W 2025 r. po wprowadzeniu AI Overviews w Google, udział „zero‑click” dla zapytań newsowych wzrósł z ~56% do ~69% rok do roku (analiza Similarweb opisana m.in. przez TechCrunch). To znaczy, że warto wybierać słowa kluczowe i formaty wyników, które sprzyjają kliknięciom (np. intencje „zrób” / „kup”, porównania, zapytania lokalne, treści ofertowe), a nie tylko wysokiemu wolumenowi.
- W Polsce w maju 2025 r. było 29,7 mln internautów, a 26,3 mln korzystało z sieci codziennie (Mediapanel PBI/Gemius). Odpowiednie frazy (język, lokalizacja, urządzenie) decydują, czy dotrzesz do tej skali odbiorców. (Źródło: Polskie Badania Internetu)
Jeśli chcesz pozycjonować się w internecie, musisz wiedzieć, na jakie słowa kluczowe chcesz się wyświetlać, jaka jest ich średnia miesięczna liczba wyszukiwań (wolumen) oraz jakie są intencje użytkownika, wpisującego daną frazę w wyszukiwarkę.
Liczbę słów kluczowych możesz sprawdzić na wiele sposobów, m.in. korzystając z narzędzi takich jak Planer Słów Kluczowych, SEMrush, Ahrefs, Senuto, SEMSTORM, Google Trends, UberSuggest, AnswerThePublic czy Keyword Surfer.
Wykorzystanie funkcji dostępnych w wyszukiwarce Google
Zadajesz sobie pytanie: jak mogę sprawdzić liczbę wyszukiwań? Najprostszym sposobem na sprawdzenie, czy konkretna fraza jest wyszukiwana przez użytkowników, jest skorzystanie z podpowiedzi wyszukiwarki Google, które pojawiają się podczas wpisywania zapytania.
Jak sprawdzić wyszukiwane hasła w Google? Wystarczy, że zaczniesz wpisywać interesującą Cię frazę w wyszukiwarce, a otrzymasz wtedy podpowiedzi fraz (tak jak na poniższej grafice). Zazwyczaj są to frazy long tail, które charakteryzują się mniejszym wolumenem, ale są bardziej szczegółowe i dostosowane do potrzeb użytkownika.
Podpowiedzi w wyszukiwarce Google
Kolejną metodą na znalezienie popularnych słów kluczowych, które przyciągają uwagę użytkowników, są podobne wyszukiwania, zwykle dostępne na dole listy wyników:
Lista podobnych zapytań związanych z naszym wyszukiwaniem w Google
Zauważ jednak, że w przypadku podpowiedzi oraz listy podobnych wyszukiwań nie poznamy konkretnych danych dotyczących wolumenu, czyli średniej miesięcznej ilości wyszukiwań. Wyszukiwarka Google wyświetla wskazówki dotyczące wyszukiwanych przez innych użytkowników fraz, ale nie dostarcza informacji na temat ich rzeczywistej liczby wyszukiwań. Istnieją jednak narzędzia, które pozwalają sprawdzić popularność słów kluczowych i przedstawić ją w formie liczbowej.
Przeczytaj także: Jak wybrać słowa kluczowe najlepsze dla biznesu
Narzędzia dedykowane do szczegółowej analizy słów kluczowych
Na rynku dostępnych jest wiele narzędzi i wtyczek, które są dedykowane do pracy ze słowami kluczowymi i pozwalają na dokładny research pod tym kątem. Niestety większość z nich nie jest dostępna w wersji darmowej i konieczne jest wykupienie przynajmniej podstawowego pakietu, aby móc przeanalizować słowa kluczowe pod kątem liczby wyszukiwań.
Choć ich cena może wydawać się duża, to jeżeli chcesz profesjonalnie podejść do analizy słów naprawdę warto. Narzędzia płatne, takie jak Ahrefs i SEMrush, oferują dokładniejsze dane dotyczące ilości wyszukiwań słów kluczowych.
Planer słów kluczowych (Google Keyword Planner)
Pierwszą aplikacją na liście jest Planer słów kluczowych (ang. Keyword Planner) - darmowe narzędzie udostępniane przez Google, które służy m.in. do wyszukiwania słów kluczowych, a także określania ich wolumenu wyszukiwań i trendów w Google Ads.
Aby skorzystać z Planera słów kluczowych, zaloguj się do panelu Google Ads przy użyciu konta Google. Następnie przejdź do zakładki Narzędzia i kliknąć Planer słów kluczowych.
Zobaczysz dwie dostępne funkcje: „Poznaj nowe słowa kluczowe” oraz „Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy”. Nie ma znaczenia, którą opcję wybierzesz — w jednym i drugim przypadku możesz uzyskać informacje na temat średniej ilości wyszukiwań słowa kluczowego.
Planer słów kluczowych Google
Wpisz interesujące Cię słowa kluczowe, wybierz język oraz lokalizację (np. kraj lub miasto). Jeśli na Twoim koncie Google Ads nie jest aktywna żadna kampania reklamowa, to narzędzie zwróci mniej dokładne wyniki w postaci przedziału liczb:
Lista fraz w Planerze Słów Kluczowych, gdy nie posiadamy aktywnej kampanii na koncie Google Ads
Precyzyjniejsze wyniki otrzymasz, gdy na koncie Google Ads jest aktywna przynajmniej jedna kampania. Po wpisaniu tych samych słów kluczowych związanych z syropami na kaszel otrzymasz dokładniejszy wolumen oraz informację o trendach:
Dokładniejsze wyniki pojawiają się, gdy na naszym koncie Ads jest aktywna kampania
Po najechaniu kursorem na wykres uzyskasz szczegółowe dane dotyczące ilości wyszukiwań w poszczególnych miesiącach:
Liczba wyszukiwań słowa kluczowego w poszczególnych miesiącach
Google Trends — narzędzie do sprawdzania popularności słów kluczowych
Jak sprawdzić najpopularniejsze wyszukiwania w Google? Odpowiedź jest prosta - Google Trends! Jest to kolejne, darmowe narzędzie Google do sprawdzania popularności słów kluczowych. Dzięki niemu możesz obserwować zmiany w zainteresowaniach użytkowników i analizować sezonowość zapytań.
Google Trends - wykres przedstawiający zainteresowanie użytkowników dla wpisanej frazy
Popularność danego słowa kluczowego na wykresie prezentowana jest za pomocą liczb w skali od 0 do 100. Wartość 100 oznacza, że to słowo kluczowe osiągnęło bardzo dużą popularność, a wartość 0 zazwyczaj wskazuje, że Google nie ma wystarczającej ilości danych, aby określić popularność danego hasła.
Jak używać Google Trends?
- Uruchom przeglądarkę i wejdź na https://trends.google.com/trends/
- W głównym polu wyszukiwania wpisz hasło, które chcesz sprawdzić.
- Aby uzyskać precyzyjne dane, skorzystaj z opcji tuż nad wykresem. Możesz tam ustawić:
- Lokalizację: Wybierz kraj (np. Polska) lub analizuj dane globalnie.
- Przedział czasu: Określ, jakiego okresu ma dotyczyć analiza (np. ostatni rok, ostatnie 30 dni).
- Kategorię: Zawęź wyniki do konkretnej branży lub tematu.
Choć narzędzia do badania słów kluczowych są fundamentalne, a ich wolumen wyszukiwań jest kuszący, to nie możemy zapominać o intencji, jaką kierują się użytkownicy, wpisując dane zapytanie do wyszukiwarki.
Zanim wybierzemy konkretne frazy, należy dokładnie przeanalizować wyniki SERP (wyniki wyszukiwania w Google) dla ich klastrów tematycznych. Taka analiza może ujawnić, że słowa kluczowe uznawane dotąd za typowo sprzedażowe mają faktycznie intencję informacyjną, wymagającą wpisu blogowego, poradnika czy rankingu.
Co więcej, wyniki wyszukiwania mogą sugerować, że zamiast kolejnego artykułu, konieczne jest zbudowanie nowej kategorii lub podstrony w strukturze witryny, co bezpośrednio wpłynie na strategię contentową i architekturę strony.
Senuto
Senuto to polskie narzędzie z bogatą listą funkcji i obszerną bazą słów kluczowych. Pozwala specjalistom od pozycjonowania m.in. śledzić postępy swojej pracy, analizować konkurencję, czy odkrywać nowe frazy, które pozwolą generować dodatkowy ruch na stronie internetowej.
Autorzy narzędzia umożliwiają zainteresowanym użytkownikom, na darmowe przetestowanie go przez 14 dni.
Jak sprawdzić ilość wyszukiwań słowa kluczowego w Senuto?
Wystarczy, że po zalogowaniu wejdziesz do zakładki Baza słów kluczowych i wpiszesz interesującą Cię frazę. Na ekranie pojawi się lista słów kluczowych wraz z informacjami na temat średniej miesięcznej ilość wyszukiwań, liczby wariacji, trendach, stawce CPC oraz liczbie słów składających się na daną frazę.
Senuto pozwala na sprawdzenie wolumenu i badanie trendów
Ahrefs
Ahrefs to jedno z najpopularniejszych narzędzi dostępnych na rynku, które działa już od 2010 roku i jest szeroko cenione przede wszystkim za możliwość przeprowadzenia zaawansowanej analizy linkowania czy obszernego audytu strony. W swojej szerokiej gamie funkcjonalności Ahrefs oferuje także narzędzia do badania słów kluczowych.
Do określenia ilości wyszukiwań w Ahrefs doskonale nadaje się funkcja Keywords Explorer. Jest ona dostępna dla użytkowników posiadających wykupiony dostęp do narzędzia.
Przegląd słów kluczowych w Keywords Explorer - Ahrefs
W widoku zbiorczej analizy uzyskasz informacje, takie jak:
- trudność słowa kluczowego (KD — Keyword Difficulty),
- średnią miesięczną liczbę wyszukiwań (SV — Search Volume),
- globalną liczbę wyszukiwań we wszystkich krajach w bazie Ahrefs (GSV — Global Search Volume),
- potencjał ruchu (PT — Traffic Potential),
- stawkę CPC,
- kliknięcia na wyszukiwanie (CPS — Click per Search).
Po kliknięciu słowa kluczowego mamy dostęp do bardziej czytelnego wykresu trendów oraz do listy sugestii fraz:
Szczegółowe dane dotyczące danej frazy w Ahrefs
SEMSTORM
SEMSTORM to płatne narzędzie, dzięki któremu możemy przeprowadzić analizę słów kluczowych i określić ilość ich wyszukiwań. Jest to tylko oczywiście jedna z funkcji, ponieważ SEMSTORM oferuje znacznie więcej możliwości.
Aby korzystać z narzędzia, musisz założyć konto, co pozwoli Ci na dostęp do kilku darmowych funkcji. Jedną z nich jest zakładka „Słowa kluczowe", lecz działa ona inaczej niż np. Planer słów kluczowych czy Senuto. Wpisując interesujące Cię hasło, pojawia się długa lista podpowiedzi, głównie fraz „długiego ogona”. Nie zobaczysz jednak ich wolumenu, przez co nie będziesz miał wiedzy na temat orientacyjnej ilości wyszukiwań.
W wersji płatnej dostępna jest funkcja Suggester, która pozwala wyświetlić wolumen interesujących Cię fraz kluczowych.
Suggester SEMSTORM - lista fraz wraz z wolumenem i stawką CPC
Fundamentem skutecznej kampanii reklamowej jest osiągnięcie idealnej spójności pomiędzy zapytaniem wpisanym przez użytkownika, a treścią naszej reklamy. Świadome zarządzanie typami dopasowań słów kluczowych to podstawowy element, który decyduje o efektywności i rentowności kampanii.
Obecnie warto zastosować podejście hybrydowe. Rekomendowane jest połączenie precyzyjnych fraz z wykluczającymi słowami kluczowymi, by zminimalizować nieefektywne kliknięcia, ale jednocześnie używając dopasowania przybliżonego wspieranego sztuczną inteligencją systemów reklamowych do identyfikacji nowych, wartościowych zapytań.
Należy pamiętać o tym, że kontrola nad wykluczeniami jest równie ważna, jak sam wybór słów kluczowych.
SEMrush
SEMrush to kompleksowe narzędzie, z którego korzystają specjaliści SEO na całym świecie. Przy jego pomocy możemy zoptymalizować witrynę, przeanalizować strony konkurencji, czy skutecznie zarządzać kampaniami reklamowymi. Narzędzie jest również bardzo pomocne w badaniu słów kluczowych.
Aby korzystać z SEMrush, konieczne jest utworzenie konta. Wykupienie pakietu nie jest jednak wymagane, aby uzyskać dostęp do podstawowych funkcji. Analiza zbiorcza słów kluczowych jest możliwa od wersji Pro, co oznacza, że konieczne jest wprowadzanie każdego słowa kluczowego pojedynczo. Należy również pamiętać, że istnieje limit 10 zapytań dziennie.
Widok przeglądu słowa kluczowego w SEMrush
W widoku przeglądu słowa kluczowego uzyskasz dostęp do informacji o wolumenie i trudności frazy według SEMrush. Dodatkowo narzędzie informuje o intencji i trendzie (w postaci prostego wykresu bez dodatkowego opisu). Niżej znajdziesz sugestie innych słów kluczowych, które możesz wykorzystać przy rozbudowie swojej strony internetowej.
AnswerThePublic
AnswerThePublic to przydatne narzędzie, które umożliwia generowanie listy pytań i fraz kluczowych na podstawie popularnych tematów. Dzięki AnswerThePublic możesz dobrać odpowiednie słowa kluczowe dla swojej witryny internetowej i przy okazji poznać ich wolumen. W bezpłatnej wersji dostępna jest tylko niewielka ilość danych, lecz autorzy narzędzia pozwalają przetestować pełną wersję przez 7 dni bez żadnych opłat.
AnswerThePublic oprócz wolumenu interesującego nas słowa kluczowego zwróci listę propozycji fraz, które są z nim powiązane
Ubersuggest
Ubersuggest to narzędzie ściśle związane z AnswerThePublic — oba należą do firmy NP Digital, którego twarzą jest znany każdemu specjaliście SEO Neil Patel.
Narzędzie w ograniczonej wersji jest dostępne dla każdego użytkownika i pozwala na badanie popularności wybranej frazy. Ponadto Ubersuggest oferuje funkcje takie jak „Keyword Ideas" i „Content Ideas", które pozwalają na generowanie sugestii słów kluczowych oraz pomysłów na treści, które mogą przyciągnąć potencjalnych klientów na naszą stronę internetową.
W Ubersuggest oprócz wolumenu poznamy trudność słowa, stawkę CPC i poznamy historię wyszukiwań z kilku ostatnich miesięcy
Keyword Surfer
Ostatnim z narzędzi w moim zestawieniu jest darmowa wtyczka do przeglądarki Chrome, stworzona przez Surfera, którego większość specjalistów SEO zna dzięki popularnemu na całym świecie narzędziu Surfer SEO.
Darmowe rozszerzenie, wyświetla wolumen na interesującą nas frazę, bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google, a także tworzy listę sugestii.
Keyword Surfer - lista sugestii wraz z wolumenem w widoku listy wyników wyszukiwania
Podsumowanie
Podstawą skutecznego pozycjonowania jest wiedza, jakie słowo kluczowe jest najbardziej wartościowe dla Twojej witryny, a które powinnieneś odrzucić na etapie planowania strategii SEO, Google Ads lub innych działań marketingowych.
Poznałeś już metody i narzędzia, które można wykorzystać do oceny popularności słów kluczowych i ich właściwego doboru, co stanowi pierwszy etap w długotrwałym procesie pozycjonowania strony internetowej.
Korzystanie zarówno z Planera słów kluczowych, jak i płatnych narzędzi, takich jak Senuto czy Ahrefs, stało się kluczowym elementem tego procesu. Ważny jest też ciągły research nowych słów kluczowych i dostosowanie strategii do zmieniających się trendów (np. wdrożenie AI Overview czy AI Mode do wyszukiwarki Google), dzięki czemu możesz osiągnąć wyższą widoczność na wyszukiwane frazy kluczowe i przyciągnąć większą liczbę użytkowników.
Na koniec pamiętaj! Wszystkie dane dotyczące popularności słów kluczowych w narzędziach są przybliżone i mogą się różnić w zależności od źródła.
